해피레포트 - [마케팅] 신세계 이마트의 중국 마케팅 성공사례 핵심 요약 / 신세계 이마트

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 신세계 이마트의 중국 마케팅 성공사례 핵심요약.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : yesmax 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.10.09 / 08.10.09 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 500 원

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신세계 이마트 1. CHINA MARKET2. CHANGE3. COMPANY4 성공요인5. COMPETITOR6.CONSUMER TOWS분석 OW -- OS전략 STRETEGY 결론 신세계 이마트 1. CHINA MARKET 왜 상해인가 -- 화동지역, 중국경제 성장 견인차 최대 소비도시, 개인소득 인구수 반영 중국 물류, 유통의 허브 역할, 최고의 외국인 투자환경 유통시장 - 높은 경제 성장, 내수소비시장, 외자기업과 로컬 업체 경쟁 격화 (초기진입 업태인 백화점은 대부분 고전 중, 대형종합수퍼 중심 경쟁) 소매업 춘추전국시대(신업태 등장으로 경쟁 심화, 신업태 개발이 관건, 결국 서비스 경쟁력이 중요한 백화점, 가격경쟁력 중심의 할인점과 수퍼, 전자상거래와 직판 포함한 무점포 등 3개 업태가 주력으로 진행 예상) 유통구조상 문제 - 개혁개방이후 단기이익추구 행태가 나타남, 상호신뢰 결여된 상태, 소비자 정보나 마케팅 기본 부족 물류 및 결제 문제 - 초보단계 영세, 빈약한 시설, 시스템 부족, 외자기업 경우 기업내부의 물류처리 따라서 지나친 지역분산 경계 시사) 현황97년 상해 진출 단일점포 한계속 선전 중상해시 상권 대형 할인점 백여개 -- 유통시장 최대 격전지(외자계50여개+로컬50여개)2002년 내자계의 성장 까르푸, 월마트 점포추가예정(이마트 점포확대 필수사항)2. CHANGE-중국은 유통경시 풍조 지배, 92년 이후 유통중요성 본격적 인식, 급속한 현대화 규제내용 맞춘 전략 필요 -최근 IT산업 발전 전자상거래 바탕 물적 무점포 판매 기반 형성(중국인 기질적 특성 반영)-또한 중국은 아직도 재래시장 비중 높음 -- 기업형 소매 유통업 성장가능성-BUT유통인프라와 환경 -- 아직 고비용 구조-변화와 고객의 특성 반영한 마케팅 역량 필요3. COMPANY이마트 상해점 - 임...

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