해피레포트 - [교육학] 마케팅과 광고관리 (광고일반 연구수업)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅과광고관리[1].ppt 문서분량 : 12 page 등록인 : sylund7 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.10.07 / 08.10.07 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,800 원

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워드 자료(지도안)도 있으니 같이 받아 보세요~^^ 전시학습 학습목표 SWOT 분석 마케팅 한경분석 마케팅의 목표 설정 시장 세분화와 목표 시장 선정

본문일부/목차
시장 세분화와 목표 시장 선정 시장 세분화란? 소비자들의 다양한 욕구를 파악하고, 그 욕구들을 적절한 기준에 의하여 여러 개의 세분 시장으로 나누는 것 목표 시장 선정 대기업: 세분 시장 전체를 목표 시장으로 기타기업: 한 개 또는 몇 개의 세분 시장만을 목표 시장으로 ( 표적 시장 선정) 포지셔닝(Positioning) 목표 시장에서 경쟁자의 이미지를 고려하여 소비자의 마음속에 자사의 제품이나 상표 이미지를 구축하는 작업 제품, 가격, 촉진, 유통 등에 의해 달성 접근방식 ->경쟁자와 차별적인 위상을 세우는 방식 경쟁자와 비슷한 위상을 세우는 접근 방식 도미노 피자 사례 분석 ① 제품(Product) 》고품질의 재료 》 다양한 메뉴 ② 가격(Price) 》고가격 (타기업과의 제휴로 인한 가격할인으로 비용절감) ③ 촉진(Promotion) 》이벤트 》할인 쿠폰 발행 》간접광고/광고 ④ 유통(Place) 》배달 서비스 》각 매장을 통한 고객과의 접촉

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