해피레포트 - [A+] 아마존 닷컴과 렌즈 엔드 경영사례 및 성공전략.HWP

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :아마존 닷컴과 렌즈 엔드 경영사례 및 성공전략.hwp 문서분량 : 2 page 등록인 : ronal0ao 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.10.03 / 08.10.03 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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...<중략> 아마존 닷컴과 렌즈 엔드에 대한 질문 소비자에게 계속적인 구매경향을 이끌어 내는 방법은 무엇인가? 아마존 닷컴과 렌즈 엔드가 뛰어들었던 시장은 인터넷을 통한 판매이다. 이런 시장은 계속 성장하고 있는 시장이고 따라서 후발 주자들이 경쟁에 뛰어드는 것이 전망되는 시장이었다. 이에 아마존 닷컴과 렌즈 엔드는 충성고객을 만들어 후발 주자들이 진입 장벽을 느끼게 만들었다. 아마존 닷컴과 같은 경우는 투자자들에게 많은 이익을 배분함으로서 브랜드 이미지를 높이었고 이는 충성 고객으로 이어졌다. 렌즈 엔드의 경우, 고객의 취향을 파악하여 신제품을 추천함으로서 충성고객으로 기존 고객을 충성 고객으로 이어지게 하였다. 새로운 사업을 꿈꾸는 젊은이들에게 한마디 새로운 사업에 뛰어들 경우 시장을 segmentation하여 가장 매력도가 있으며, 자신의 자산과 경쟁에서 이길 가능성이 있는 시장을 segment하는 것이 중요하다. 아마존 닷컴의 초기 자본은 300달러에 불과하였다. 하지만 인터넷 판매라는 매력적인 시장을 segment로 잡고, 이 시장에서 ....<중략>

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