해피레포트 - [마케팅 전략 론] 마케팅 전략의 이해 / [마케팅 전략 론] 마케팅 전략의 이해 1

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅전략론] 마케팅 전략의 이해.ppt 문서분량 : 45 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.09.22 / 08.09.22 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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[마케팅전략론] 마케팅 전략의 이해 1 1 36 32 31 2 2 3 3 36 32 31 36 32 31 36 32 31 편의품(conveneience goods) - 소량으로 자주 구입, 여러 가게를 돌아다님, 여러 상표를 비교하지 않는 상품(담배, 껌, 비누) - 수요자극 판촉, 구매시점 광고, 가능한 많은 점포에 진열 선매품(shopping goods) - 가격,품질,스타일 등 여러 상표를 비교(중고차,부인복, 가전제품) - 인적판매가 중요 - 소비자가 중요시하는 속성 강조 전문품(specialty goods) - 상품의 독특한 특성 및 매력으로 그 상표만을 사려고 노력하는 상품(스테레오, 자동차, 카메라, 의료기구) - 점포수의 제한 - 소비자는 시간과 노력을 투자 상 표 자 산 VII 1. 상표의 중요성 무형자산으로서 상표자산 - 경쟁사로부터 시장점유율 보호 - 연구개발투자비용의 확보 - 재퓸라인확장 및 상표확장을 통한 수익증대 상품의 구분 - 기술진보에 따른 유사제품 구분 상표애호도 - 호감(godwill)을 통한 재구매율 증가 - 신제품 도입에 용이 소매상 - 점포이미지 (어느 상표를 취급하는가 ) - 상품의 취급을 용이하게 함 소비자는 상표를 통해 제품선택 노력을 절감 코카콜라 (탄산음료) SONY (TV) 맥도널드(햄버거) 3. 상표자산 상표자산 (and equity) 이란 어떤 제품에 상표를 붙임으로써 추가되는 어떤 가치로서 상표자산의 효과는 높은 상표애호도, 시장점유율 또는 수익의 증가로서 나타난다. - 상표인지도 상표가 알려진 정도로 상표친숙도에 직접적인 영향을 미치고, 인지도는 바로 구매로 연결된다. - 상표연상 어떤 상표를 듣거나 보았을 때, 떠오른 모든 생각과 느낌 그리고 영상 1) 상표자산의 구성요소 (1) 상표인지도 상표구...

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