해피레포트 - [마케팅] 항공사 제휴 SKY TEAM의 마케팅 연구 / [마케팅] 항공사 제

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 항공사 제휴 SKY TEAM의 마케팅 연구.hwp 문서분량 : 13 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.09.22 / 08.09.22 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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[마케팅] 항공사 제휴 SKY TEAM의 마케팅 연구목차 (13쪽)들어가...

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[마케팅] 항공사 제휴 SKY TEAM의 마케팅 연구목차 (13쪽)들어가는 말Ⅰ 연구배경Ⅱ 마케팅의 개요1. 마케팅이란 무엇인가2. 마케팅의 중요성 Ⅲ. 관광마케팅 1. 관광마케팅의 정의2. 관광마케팅의 성격Ⅳ. 항공상품의 특징Ⅴ. 항공사간의 전략적 제휴 1. 필요성 대두 및 제휴의 이점2. 최근 전략적 제휴의 동향3. 스카이팀(대한항공)과 스타얼라이언스(아시아나) 등 세계 항공체 동맹 현황Ⅵ. 스카이팀 소개Ⅶ. 스카이팀의 고객 서비스 및 혜택Ⅷ. SKY TEAM의 브랜드 마케팅들어가는 말 글로벌 시대로 들어서면서 기업의 살아남기 위한 움직임은 보다 모험적이고 획기적인 방법으로 변화했다. 과거에는 동업종의 기업을 경쟁상대로 삼아 그를 타개하기 위해 부단히 애썼으나, 지금은 기업에 이익을 가져 올수만 있다면 경쟁상대와 손을 잡아 생과 사의 길을 함께 한다. 21c 유망산업으로 각광을 받고 있는 관광업체 역시 다를 바 없다. 그들 또한 이윤 극대화를 위해 경쟁사와 제휴를 맺고 시장 변화 등에서 올수 있는 위험을 함께 안고 있다. 관광산업은 일반 기업에 비해 환경과 사회 전반적인 환경에 민감한 영향을 받는 특징이 있는데, 그렇게 때문에 앞으로 관광사업의 네트워크화는 더욱 가속 될 전망이다. 우리나라의 대한항공은 2000년 SKY TEAM 이라는 국제적 네트워크 항공조직에 가입하여 수익증대를 꾀하고 있고 2003년 3월 아시아나 역시 STAR ALLIANCE라는 그룹에 가입하여 비행을 시작 하였다. 본 논문에서는 대한항공이 가입한 SKY TEAM에 초점을 맞춰 항공사간 네트워크화를 통해 얻을 수 있는 이점과 그들이 내세우고 있는 마케팅 전략에 대해 논하고자 한다. 이는 이미 조직화 된 항공사들이 기존의 조직에 비해 얼마나 고객 지향적이고, 기업의 목표에 충실해 있는가를 파악해 볼 수 있는 좋은 기회가 될 것으로 사료된다. Ⅰ 연구배경...

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