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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 광고경영론.ppt 문서분량 : 82 page 등록인 : chohill 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 08.09.10 / 08.09.10 구매평가 : 
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- 광고 경영론 I. 광고만이 광고가 아니다! 1. 광고는 무엇인가 자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달 매체를 이용하여 어떤 상품을 특정대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동 의미1 광고주의 확인-WHO 예 따봉 vs Delmonte 의미2 제품 메시지의 확인-WHAT 예 Benetton, 경동 의미3 대상의 확인-TO WHOM 예 포카리 대 게토레이 의미4 매체의 확인-WHICH MEDIUM 예 유선방송, WWW 의미5 효과의 확인-WHAT EFFECT 2. 마케팅과 광고경영 마케팅과 광고는 둘다 교환에 역점을 두고 있다. 마케팅은 상부개념(super concept) 광고는 하부개념(subconcept) 마케팅은 여러믹스의 관리가 있으므로 여러 믹스 부문간 통합이 요구된다. 예 미국서의 한국제품 실패는 광고보다는 가격과 유통이다 3. 통합 마케팅 케뮤니케이션의 필요성 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 체계 통합마케팅의 체계 제품과 가격의 관계 가치형성 예 향수의 상표 포장 제품과 유통의 관계 물류비용의 제품적 감소 예 장기보존 포장 제품과 촉진의 관계 제품에 촉진포함 예 보완제품에 대한 포장에 광고 가격과 유통의 관계 물류비 감소에 의한 가격졍쟁력 강화 가격과 촉진의 관계 가격파괴에 대한 홍보 유통과 촉진의 관계 소매상의 현지촉진 a. Benetton의 통합마케팅 제품전략 Knitwear의 산업화 다품종 다량생산 체제의 구축 Grey Stock 모직의 대량구매 b. Nike의 통합마케팅 제품전략 편의와 패션의 개념화를 통한 운동화의 대중화 상표자산의 구축과 활용 가격전략 고품질에 걸맞지 않는 대중적인 가격의 어필 저원가를 위한 생산원천의 다원화 유통전략 고서비스를 유지하기 위해 전문 체인 구축 촉진전략 올림픽 후원을 통한 홍보와 파급효과 Pyramid 전략 운동선수의 우상모방 심리의 이용 4. 브랜드의 개념적인 의미 a. 브랜드의 기능 상징적 가치 브랜드 자체가 제품이다. 예...
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