해피레포트 - [경제경영] 헤어팩 / ( 마케팅 성공사례 )`본질적 시장접근`을 통한 NEW POS IT IONI

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :헤어팩, (마케팅 성공사례).doc 문서분량 : 3 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 500 원

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(마케팅 성공사례)`본질적 시장접근`을 통한NEW POSITIONING ...

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(마케팅 성공사례)`본질적 시장접근`을 통한NEW POSITIONING 전략- (비타민)`헤어팩`샴푸 사례 -국내 최초 모발에 `팩`해주는 샴푸 - 비타민 헤어팩! Ⅰ 제품 개발 배경시장 개요시장의 세그멘트와 통합화겸용 샴푸인 `2 in 1`제품 출현이후 뚜렷한 세그멘트가 약하던 국내 샴푸시장은 `94년 이후 `Anti-Dandruff군` `트리트먼트군` `2 In 1군`의 3대 축으로 시장이 형성되어 왔으며, 각각 34%, 28%, 24%의 점유율을 차지하고 있다.트리트먼트 샴푸 시장은 1993년5월 LG화학의 `더블리치 트리트먼트 샴푸` 출시후 P&G의 `팬틴프로V(93.8)`, 유니레버의 `썬실크멀티V(93.10)`,가 가세하면서 샴푸시장에서의 새로운 카테고리를 형성하게 되었다.1994년 들어서는 태평양의 `비타민(94.10)`, 동산의 `트리시스(94.10)`, P&G의 `비달사순(95.5)` 유니레버의 `오가닉(95.12)`이 차례로 가세하면서 시장규모 200억, 점유율 18%를 차지, 경쟁이 과열되는 양상을 보였으나, 선발제품인 LG `더블리치 샴푸`가 시장을 주도하여 왔다.1995년 다국적 기업인 P&G가 `비달사순`을 유니레버가 `오가닉`을 추가로 출시 트리트먼트 시장은 급성장을 해 시장규모 350억(성장율 63%), 점유율 27.8%를 차지하게 되면서, 선발 제품인 LG의 `더블리치`가 위협을 받게 된다.1996년 들어 시장이 형성된 지 3년만에 트리트먼트 제품군이 전체시장을 주도하면서 시장규모 400억을 넘고, 점유율 31.7%로 성숙기로 접어들게 되었다. 선발제품인 LG의 `더블리치`가 리뉴얼 및 겸용과 비듬용을 Line Extension하게 되고 초기 제품들은 정체현상을 보이게 되면서 트리트먼트 시장은 LG와 P&G 즉 `더블리치`와 `비달사순`이 ...

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