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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :할인점 마케팅.doc 문서분량 : 3 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 
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- 목 차 Introduction1. 할인점의 정의 및 조사개요2. 인구통계학적 표본의 특성(1) 성별에 따른 특성(2) 연령에 따른 특성(3) 월수입에 따른 특성(4) 할인점 선호도(5) 할인점 이용회수(6) 할인점 동행자(7) 평균지출 비용(8) 이용하는 교통수단(9) 평균 이용 쇼핑시간3. 시장의 경쟁 구조4. 시장세분화5. 전략방안Introduction마케팅이란 단순히 판매활동을 전개하기 전에 먼저 고객이 필요로 하는 것이 무엇인가를 발견하여, 이에 적합한 제품을 개발하고, 가격을 책정하며, 적절한 유통경로를 통하여 소비자에게 전달하고, 판매를 위하여 촉진활동을 효과적으로 수행함으로써 고객의 가치를 창출하고 그를 만족시키는데 의의가 있다. 이러한 마케팅의 개념을 따른다면, 어느 기업이든 경쟁자 제품에 비해서 표적 고객들의 욕구를 더 잘 충족시켜 줄 수 있는 제품을 설계함으로써 경쟁에서 승리할 수 있고, 또 살아남을 수 있다. 따라서 마케팅 전략에서는 표적 고객집단의 욕구를 고려하여야 할 뿐 아니라, 경쟁자에 대한 공격 또는 방어의 선택방법이 무엇인가 등에 대해서 평가할 수 있어야 한다. 그 다음 단계에서는 경쟁자에 비해서 비교우위가 가능한 선택방안을 선택하는 것이다. 마케팅 전략을 수립하는데 무엇보다 현재의 상황파악에 대한 정확한 분석이 전제가 되어야 하는 것은 당연한 일이다. 이런 과정의 일환으로서 설문조사를 통해 시장의 경쟁구조를 파악하고 그에 따른 시장을 세분화하여 그 결과를 통해서 마케팅 전략을 세워보는 과정을 시도해보았다. 현재 국내 유통시장 트렌드를 살펴보면, 기업형 유통시장이 확대되어 가고 있으며 할인점이 고성장세를 지속하고 있다. 또한 서구식 쇼핑문화의 확산과 경쟁 심화로 인해 기업형 유통이 차지하는 비중이 점차 증대되고 있다.기업형 유통 가운데서도 최근 할인점의 성장세가 두드러지고 있다. 9...
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