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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :하이주 마케팅 전략.ppt 문서분량 : 32 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08 구매평가 : 
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- 하이주 마케팅 전략 목차 1.제품현황 알코올(5%)과 미과즙이 함유(1%)된 탄산음료형태의 신개념 주류제품.2.가격 하이주의 출고가는 902원이며 소비자가는 1,500원이다. 3.STP전략 기존 맥주에 대한 맛의 불만층과 신유행 지향층 20 30대 남녀 및 대학생, 젊은 직장인 층을 주타겟으로 가볍게 마실 수 있는 새로운 술, 젊은 감각의 술임을 강조하며 신규수요를 창출해 나갈 것이라고 함. 현재 레몬, 포도, 매실을 주력상품으로 총 5종류의 맛이 현재 나오고 있으며, 현재 계속 신제품 개발중 주류판매현황 규모 7조2천300억원정도 종류별 판매현황 환경분석 거시적환경분석 1.인구통계학적요인 2.경제적요인 3.기술적요인 4.문화적요인 인구통계학적요인 여성의 경제활동인구증가 경제적요인 국민소득의 증가 1인당 국민소득과 술소비량의 증가와는 밀접한 관계가 있으므로 국민의 1인당 GNP증가는 중요한 외적환경이 된다. 소비지출의 증가 기술적요인 하이볼 (High Ball) 하이볼이란 증류주를 Base로 하이볼 글라스에 얼음을 넣고 청량음료를 넣어 혼합한 칵테일을 의미함. 증류주(통상 위스키 사용)에 청량음료를 1 3정도 혼합하면 술의 표면에 이슬 같은 거품이 생기는 술을 말하는데 칵테일의 일종. 리큐르 수수, 옥수수 등 곡류로 전분이 포함된 물료(物料)와 국(麴)을 원료로 하여 발효시켜 증류한 주류와 이에 첨가물을 혼합한 주류로 불휘발분이 2도 이상인 것. 사회 문화적요인 국민들의 1인당 술 소비량 증가 추세(WHO통계) 취하기보다는 즐기는 주류 소비문화의 탄생 술의 마시는 방법의 변화와 멋(컬러등) 의 중시 10, 20대를 중심으로 한 새로운 소비문화세대 등장 여성들의 사회진출이 활발해지면서 여성들의 음주량 늘고있는 추세 국민 1인당 연간 주류 소비량은 대략 소주 82병, 맥주 1백20병, 위스키 1.9병 정도 경쟁자 분석 해외 프리미엄 맥주와 과즙 레귤러시장이 확대 보급 대표...
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