HAUZEN HAUZEN I.환경분석 II.STP III.4P뭆 IV.설문조사 V.결론 HAUZEN 목차 HAUZEN `HAUS `ZENTRUM` =뫡 +뫡颯 ‘생활의 중심 HAUZEN I.환경분석 II.STP III.4P뭆 IV.설문조사 V.결론 HAUZEN 1. 시장분석 소비자 생활수준의 향상 라이프 스타일의 변화 구매형태의 변화 규모가 큰 가전제품 시장의 진출 치열한 경쟁사회에서 경쟁우위선점을 위한 전략 높은 경쟁력 제품 차별화 고품격, 전문화 고객의NEED충족 I.환경분석 II.STP III.4P뭆 IV.설문조사 V.결론 HAUZEN 2. 소비자 분석 고소득층 (백화점) 외국제품 선호의식이 뚜렷 소비의 상징성 중시젨젨젨 명품 지향 중산층, 고소득층 (백화점, 대리점) 특정 애호 브랜드 신뢰 회사 이미지 따라 제품을 구입 특정 브랜드 지향 중산층 (가장 넓은시장) 제품의 기능보다 시각적인 기능을 중시 디자인 지향 저소득층 (할인마트,인터넷,홈쇼핑) 실용성, 제품가격중시젨 합리적 구매지향 I.환경분석 II.STP III.4P뭆 IV.설문조사 V.결론 HAUZEN 3. 경쟁사 분석 38만원~178만원 78만원~163만원 가격대 그 느낌 오래오래 느끼고 싶다면 품격의 완성 Concept 세탁기 61만원~175만원 85만원~124만원 114만원~176만원 가격대 이제 김치맛도 사는맛이 납니다 발효과학 딤채 색깔 있는 유혹, 색깔이 살아있는 Concept 김치냉장고 LG WINIA HAUZEN 구분 1. 상품별 비교 I.환경분석 II.STP III.4P뭆 IV.설문조사 V.결론 HAUZEN 3. 경쟁사 분석 2. 시장 점유율 2001 시장점유율 2002 시장 점유율 I.환경분석 II.STP III.4P...
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