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카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :클리앤클리어, 10대를1995년,.doc 문서분량 : 3 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 
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- 10대를1995년, (주)한국존슨앤존슨은 국내 유일하게 십대 피부 특성에...
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- 10대를1995년, (주)한국존슨앤존슨은 국내 유일하게 십대 피부 특성에 맞춘 십대 전용 스킨케어 제품인 `클린앤클리어(Clean & Clear)`를 출시하였다.클린앤클리어를 출시하기 전, (주)한국존슨앤존슨에서 실시한 소비자 조사에 의하면 십대들의 대표적인 피부특성은 과다 피지 분비로 인한 피부의 번들거림, 여드름 뾰루지 등의 피부트러블, 전체적으로 번들거리지만 부분적으로는 수분이 부족하여 하얗게 각질이 일어나는 피부이며 이러한 십대의 피부특성에 꼭 맞게 피부트러블을 막아 주는 예방 화장품은 없는 것으로 나타났다. 반면, 16세~19세 사이의 여성 중 54%가 여드름 등의 피부 트러블을 경험했으며, 13세~19세 사이의 95%가 스킨케어 제품을 사용하고 있다.이러한 시장 상황과 소비자 조사를 활용한 10대 피부의 이해를 바탕으로, 기존의 성인용 화장품이나 피부트러블 치료제와는 다른 개념의 피부트러블 예방 스킨케어 제품으로 탄생하게 된 브랜드가 바로 클린앤클리어이다.클린앤클리어는 국내에 최초로 소개된 십대 전용 스킨케어 브랜드로서 출시 이래 치열한 경쟁상황에도 불구하고 1등의 자리를 계속 유지해 왔으며, 특히 치밀한 소비자 조사를 통해 지속적인 신제품 출시로 십대 스킨케어의 카테고리를 넓히며 성장해 왔다. 외부환경분석 1. 시장 분석(1) 10대 시장 상황 최근 10대(teens)를 지칭하는 다양한 용어들이 있는데 그 중 대표적인 것이 중고등학생을 지칭하는 1318세대, Y세대, N세대 또는 새 천년 세대(Millennium Generation) 등이다. 지금의 10대들은 정보화의 물결 속에서 성장하였고 의사결정 또한 정보화로 이루어진다. 그들은 과시형 소비와 충동적 소비를 하는 경향을 띠며, 자신만의 독특한 개성을 표출하고자 하는 욕구가 강하다. 10대들은 실질적인 구매력을 지니고 있으며, 자신들에게 필요한 제품을 직접 구매한다. 또한 10대들은 가계지출에 영향을 미치는 즉, 부모...
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