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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :체리짱, 목 차 한국음료.ppt 문서분량 : 23 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08 구매평가 : 
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- 목 차 한국음료시장의 현황 음료 업체별 M S 현황 탄산음료 시장 현황 음료산업의 일반적 특성 콜라 시장의 현황 분석 콜라 산업의 구조 코카콜라의 마케팅 체리코크란 무엇인가 마케팅을 위해 알아야 할 10대들의 특성 SWOT분석 제품 포지셔닝 맵 체리코크의 마케팅전략 향후 전략과 전망 한국 음료시장의 현황 1. 음료Category별 매출 추이 2001년 2조 6090억원 2002년 3조 3천5백억(9.7%신장) 성장세 지속 음료 업체별 M S 현황 전반적인 경기침체 속에서도 음료업체의 지속적인 성장 해태음료의 약진 3강구도 탄산음료 시장 현황 음료시장 전체 매출의 약 33%차지 코카콜라와 칠성사이다의 절대 강세 다른 카테고리 음료 제품에 비해 변화가 적음 음료산업의 일반적 특성 업계 평균 고정비율이 높음 장치집약적 성격 규모의 경제효과가 크다 다양한 제품 생산 범위의 경제 효과 소득 기호의 변화에 따라 제품수명 주기 짧음 신제품 개발 경쟁이 심함 제품의 특성, 상표별 차별화 정도가 심화됨 매출의 계절별 차이 큼 업체별로 독자적인 유동구조 형성 콜라 시장의 현황 분석 절대적(코카콜라 펩시콜라) 양강 구도 97% 점유 국산 브랜드의 위축 98년 13%에 달한 시장점유율이 현재 3%대로 전락 성장세 주춤 지난 해 약 3% 감소 6천1백억원 기록 패스트 푸드 소비위축과 건강음료 열풍 맛의 차별화 바람 퓨전 콜라의 대두 콜라산업의 구조 콜라 산업 코카콜라의 마케팅 스포츠 마케팅 FIFA 공식 후원업체 캐릭터 마케팅 북극곰 산타클로스 체리짱 프로모션 활동 청소년 캠프 개최 각종 소비자 행사 체리 코크 탄생 배경 콜라의 주 소비층인 10대 신세대들의 정통 콜라 맛 외면 퓨전 콜라의 필요성 대두 2003년 3월 출시 체리의 상큼함과 콜라의 시원함이 어우러진 새로운 맛 신선하고 새로운 것을 찾 [All2Txt Evaluation Version ONLY Conve...
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