해피레포트 - [레포트] 우유ppt / 볎툛s(서울우유)VS 우유 속 진짜 딸기과 즙(바나나과 즙, 까페

카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :우유ppt, 볎툛s(서울우유).ppt 문서분량 : 26 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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볎툛s(서울우유)VS 우유 속 진짜 딸기과즙(바나나과즙, 까페모카)듬뿍...

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볎툛s(서울우유)VS 우유 속 진짜 딸기과즙(바나나과즙, 까페모카)듬뿍(남양유업) 목 차 1.연구 주제와 목적 2.국내 유가공업계 현황 3. SWOT 분석 4. STP분석 5. 제품특징 비교-기능 6. 제품특징비교-용기디자인 7. IMC 전략-광고 8. 결론 연구 주제와 목적 서울우유의 美몊 와 남양유업의 우유 속 진짜 딸기과즙(바나나과즙, 카페모카, 초콜릿)듬뿍-이하 진짜 시리즈 의 마케팅 활동을 비교, 분석을 통해 우유 시장이 점점 줄어들어가고 있는 상황에서 두 제품이 어떻게 자사제품에 대한 욕구를 창조하여 소비자의 문제인식을 유발하고 있는지 살펴보고자 한다. 또한 두 제품의 마케팅 활동에 있어 미흡한 점을 지적하고, 발전 방향을 제시하고자 한다. .1 문헌연구-문제인식의 정의 어떤 사안과 관련하여 어느 시점에서 소비 자가 자신의 실제 상태와 이와 상응하는 바람직한 상태 간에 상당한 차이를 지각하 게 되면 그 차이를 해소시켜 줄 수 있는 수 단에 대한 욕구가 환기되는데 이것을 문제 의 인식이라고 한다. .2 문제인식의 유형(Cont뭗) .3 문제 인식을 야기하는 결정요인(Cont뭗) 1) 재고의 고갈 혹은 필요한 제품의 부재 2) 기존 제품에 대한 불만 3) 과거 의사결정 4) 소비자의 내적 상태 5) 개인의 성장 또는 성숙 및 개인의 현재 상황 6) 새로운 정보 7) 소비자 단체, 정부기관 8) 가족특성상의 변화 9) 재정상태의 변화 혹은 기대 10) 준거집단 및 문화, 사회계층 11) 동기 활성화 12) 마케팅 노력 .4 문제인식 스타일에 따른 구매자 유형화(Cont뭗) 1) DS 스타일 구매자 젨 - 동기 활성화, 마케팅 노력, 준거 집단 등의 영향을 받아 추구상태가 상향조정되어 문제를 인식하는 구매자 2) AS 스타일 구매자 젨 - 주로 재고의 고갈 혹은 필요, 기존 제품에 대한 불만, 개인의 성장 및 성숙 등에 의해 실...

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