해피레포트 - [자연과학] 바디샵과 오리진스미완 / 1.서론 바디샵은 환경의 날을 맞이해 이루마의 환경콘서

카테고리 : 레포트 > 자연과학계열 파일이름 :바디샵과오리진스미완.doc 문서분량 : 3 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 500 원

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1.서론 바디샵은 환경의 날을 맞이해 이루마의 환경콘서트를 열고 자연사랑 퀴즈 대회를 하는 등 뫗姆兆 환경보호에 앞장서고 있다뮪 일관된 메시지를 고객에게 전달하고 있다. 오리진스는 바디샵처럼 자연원료를 쓰고 있지만 다른 메시지를 전달하고 있는데 뫟으 鞭 라이프 스타일의 초대’라는 캐치프레이즈를 걸고 심신의 건강을 위한 화장품이라는 메시지를 고객에게 인지 시키고자 한다. 거기에 맞게 오리진스는 몸건강과 관계된 헬스요가와 반사학과 정신 건강과 관련된 효율적인 스트레스 관리 소개하고 있다. 위는 바디샵과 오리진스가 전개하고 있는 활동들이다. 이러한 활동들을 통해 자신들의 브랜드가 자연친화적 이미지를 갖도록 하고 있다. 이들은 상품을 판매하는 직접적인 광고를 하지 않는다. 그럼에도 불구하고 바디샵은 화장품업계 브랜드파워 1위를 달성하였고, 오리진스 역시 미국 여대생 선호 브랜드 1위로 꼽혔다. 피부건강에 대한 여성들의 욕구가 증가함에 따라 보다 자연에 친밀하고 믿을 수 있는 화장품에 대한 필요가 커지고 있다. 따라서 바디샵과 같은 식물성원료를 사용한 자연주의 화장품이 많은 선호를 받고 있다. 새로운 소비트렌드를 읽고 고객의 니즈에 부응하는 상품을 만들어 내고 있는 이 두 회사의 마케팅 전략을 분석하는 것은 초보마케터인 우리들에게 많은 도움이 될 것이다. 자연, 건강, 아름다움이라는 가치를 전달하는 바디샵과 오리진스의 마케팅 전략을 분석하고자 한다. 이 과제를 통해서 우리는 자연주의 화장품인 바디샵과 오리진스에 대한 인식을 알아보고자 한다. 또한 기사, 광고, 관련 논문, 도서 등을 통한 자료를 분석하여 객관적인 조사를 통하여 회사의 전략을 알아 본다. 간단한 설문과 담당마케터와의 대화로 더욱 심도있는 조사를 하게 될 이다. 이를 바탕으로 한 마케팅 전략을 분석해 나가고자 한다.2.본론1)바디샵과 오리진스 (1) 회사소개 ①바디샵 1976년 영국 남부의 작은 항구도시...

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