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카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :리바트 브랜드파워 개선 제안서.ppt 문서분량 : 28 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08 구매평가 : 
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- 리바트 브랜드파워 개선 제안서 목차 ◆조사 배경 의사 결정 문제의 발생 하나 기업 자체의 변화 시도 리바트는 창립 25주년을 맞아 회사의 분위기를 쇄신하고, 한국의 대표 가구업체로서의 위상을 공고히 한다는 중장기 전략 하에 C.I를 교체하였다. 한국의 가구산업을 대표하는 회사로서의 대표성과 가구전문회사로서의 전문성을 표방 워드마크(Wordmark)형 심벌 국제적 감각과 커뮤니케이션 효율성, 소비자에게 친근감 제공 심플하고 극도로 절제된 6개 Spell의 로고타입 도시적인 세련미와 간결한 아름다움을 표현 전용컬러 에버그린(evergreen) 자연 친화적이며 깊이 있는 이미지제공 하단에 배치된 `L`자형의 그래픽 리바트의 `L`을 형상화하는 동시에, 견고한 가구의 형태적 조형성을 심플하게 비주얼화 젨 의사 결정 문제의 발생 둘 기업 성장을 위한 효과적인 광고 캠페인 전략 `여자에게 있어 가구의 의미`를 표현하고자 한 `마이 컬렉션` 광고 보통 여성들에겐.. 소중하게 아끼는 반지나 옷이 있고 조사 결과에 의하면 여성들은 가구를 구입할 때, 가구가 놓인 공간 속에서 펼쳐질 행복한 `꿈`을 생각하며 구매를 한다고. 결국 여성들에게 가구란 `특별한 반지`처럼 자신만의 `꿈`을 담아주는 대상이었던 것. 가구 미니어처와 고난도 CG 작업이 병행된 바비인형을 소재로한 뫖뗌箝첨볼 리바트 2 이렇게 만들어진 리바트 TV광고는 여간해서는 보기 어려운 독특한 느낌의 광고로, 특히 여성들을 대상으로 인기를 끌며 예쁘게 살고 싶은 여자들의 눈과 귀를 사로잡았다. 여성들의 꿈을 대변해주는 리바트 광고 컨셉이 가구와 인간을 연결시키는 통로로서 계속해서 자리할 것이다. ◆가구시장 추이와 현황 조사 목적의 설정 단순하고 절제...
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