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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :라이프스타일, Lifestyle .doc 문서분량 : 3 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 
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- Lifestyle consumption♠ 기업환경의 변화와 고객세분화의 필요성 기업환경이 매우 빠르게 변화하고 있는 현재는 뫡ㅊ맬 척 다. 디지털 시대라고도 일컬어지는 현재의 경영환경은, 정보전달의 속도가 빠르고, 시간과 공간의 제약이 파괴되고 있으며, 유형자산보다 무형자산의 가치가 더욱 높아지고 있고, 경제의 기본단위가 작아지고 있는 등의 특징을 지니고 있다. 이러한 디지털 시대의 특징으로 말미암아 변화된 경영환경은 기업간의 경쟁을 더욱 심화 시키는 하나의 주요한 요인이 되었다. 이러한 경영환경 속에서, 기업들은 보다 풍부하고 창의적이며, 충분히 고객화 된 제품으로 고객 점유율을 높이는 쪽으로 기업활동의 초점을 맞추게 되었다. 이를 위해, 많은 기업들은 고객을 충분히 분석하고 그 결과에 맞추어 다른 기업의 제품과 차별화 된 제품을 만들기 위해 노력해 왔다. 이렇게 차별화 된 제품은 고객의 needs를 충족시켜 고객평생가치 증대에 크게 기여하기 때문이다. ♠ Lifestyle consumption라이프스타일의 개념 정의에 대해 Lazer(1968)는 `전체 사회 속에서 뚜렷이 다른 것과 구별되는 특징적인 생활 양식`이라고 정의하고, `구입하는 재화와 서비스의 총량과 특징 그리고 소비되는 방법은 사회 또는 특정 부문의 라이프스타일을 반영한다고 볼 수 있다`고 하였다. 따라서 전체 소비자를 공통의 소집단으로 보다 세분하여 각 집단이 가지는 라이프스타일상의 특성을 이해의 구매 행동을 제대로 파악할 수 있게 되며, 이것은 결국 시장 세분화와 깊은 관련을 뫥걍 마케팅 ,뫝퓜 마케팅 고객의 욕구와 행동패턴에 따라 분석한 뫝뵈胎 문화) 마케팅 뫏琉갭뗑횘 등이 있으며, 그 외에도 두개의 직업을 가진 소비자를 대상으로 하거나, 직장인, 여성, 청소년, 맞벌이 부부 등 다양한 집단의 라이프스타일을 대상으로 한 마케팅이 연구, 실시되고 있다. 이러한 마케팅 개념들은 대부분 사회의 변화에 따른 소비자의 행동 패턴을 분석하여 마케팅에 활용하고 있는데, ...
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