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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :대원칸타빌 마케팅전략 분석200306.doc 문서분량 : 3 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 
MS-워드뷰어프로그램등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08 구매평가 : 
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- 목차 (. 아파트 광고의 시장 현황 2. 대원 칸타빌 광고에 대한 간단한 소개와 특성 3. SWOT분석 4. 광고 분석현재 Marketing Strategy 대원 칸타빌 광고의 장점과 단점5. 대원 칸타빌이 보완해서 나가야 할 새로운 광고 전략1. 아파트 광고의 시장 현황ㄱ) 건설업계 광고 집행 추이 일단 처음에 넣어준다.표를 제시한 뒤에 시장 현황 a) 2000년도 이후 각 사들의 브랜드 광고의 집중으로 TV광고비 대폭 증가하였다. b) 2002년 이후부터 본격적인 아파트 브랜드시대가 도래하고 있다.1990년대 중반 이전에는 공급자 위주의 마케팅 시대로 기업의 홍보가 대부분 이루어졌다. 2000년 이전에는 기업명+ 친환경 Image를 많이 사용하였다. 그러나 이 때에도 브랜드에 대한 비중이 그렇게 크지 않았고, 브랜드 통합화가 이루어지지 않고 상황에 따른 개별 브랜드를 사용하였다. 2000년대 이후에는 위에서도 서술하였듯이 브랜드 통합화 시대로 리며 단일 브랜드화가 이루어졌다. 그 결과로 각 기업마다 독특하고 창의적인 이미지 창출을 위해 많은 투자와 노력을 하고 있으며, 브랜드 이미지 정착을 위한 별도의 다양한 홍보활동을 하고 있다. ㄴ) 그리고 주요 아파트 브랜드 광고비 지출 현황 그래프 삽입모든 아파트 브랜드 광고비 지출 다 넣지 말고 삼성 래미안과 대림 이편한세상 두산 위브 그리고 대원 칸타빌 이렇게 4개 넣는다. 2. 대원 칸타빌 광고의 ㄱ) 대원 칸타빌 광고의 목표 a) 브랜드 인지도 획득 호의적 이미지 형성 및 브랜드 친숙도 제고 대원은 현재 두산, 대림 등 타 건축 회사에 비하여 인지도가 낮은 편이다. -실례제시-또한 칸타빌 이라는 브랜드 역시 시장에서 자리를 확고히 잡지 못하고 있다-실례- 따라서 칸타빌 광고의 1차적 목표로서 브랜드 인지도를 획득하고 2차 목표로서 더 나아가 친숙하고 호의적인 방향으로 그 이미...
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