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[마케팅 전략] 디오스 / LG DIOS 경쟁력 강화를 위한 Communic


카테고리 : 레포트 > 사회과학계열
파일이름 :[마케팅전략] -디오스.ppt
문서분량 : 33 page 등록인 : fancase
문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08
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LG DIOS 경쟁력 강화를 위한 Communication전략 목 차 . 시장상황 분석 . 경쟁력 비교 분석 . 마케팅 전략 . Communication 전략 . 시장상황 분석 1. 가전제품 시장상황 가전내수 품목중 냉장고는 3년 연속 1위를 차지하고 있다. 이는 냉장고 시장의 안정성 확보한다는 의미가 있다. 98년 99년 2000년 27% 30% 33% 가전제품 시장 구성비 자료 한국경제신문(2000. 2. 25) 2. 냉장고 시장 전체냉장고 시장규모 전체냉장고 일반냉장고 대형냉장고 김치냉장고 98 110 85 5 97 108 159 6 15 30 99 166 110 11 45 2000 205 100 25 90 단위 천대 sbs냉장고의 성장률 sbs(side-by-side)냉장고 성장 증가 추세 3. 국내 sbs냉장고 M S Sbs냉장고 시장의 국내 브랜드화 지펠과 디오스의 양자구도 형성 자료 http home.ewha.ac.kr Key point 1 날개돋친 고급가전 비쌀수록 잘 팔린다. 고가 가전제품의 지속적 성장은 소비자들의 고가 냉장고 구매의 가능성이 높음을 시사 TV 캠코더, 디지털 카메라 냉장고 자료 www.i114.com.cn-news 5백 1천 1조5천 2조 2조5천 Key point 2 신세대 혼수용품의 고급화 선호현상 혼수품 시장규모 혼수시장의 성장은 sbs냉장고 시장 성장요소로 작용하므로 간과해서는 안될 시장으로 여겨진다. (단위 억원) 경기회복 가속화 혼수품의 고급화 선호경향 증가 아파트 거주 증가로 주거공간 넚어지면서 대형화 선호추세 자료 한국일보(2001. 3. 29자) Key point 3 가전시장의 양극화, 대형은 국산 소형은 외국산 TV 세탁기 냉장고 가전제품중 국산품이 차지하는 M S 커피메이커 전동치솔 다리미 75% 80% 90% 97% 90% 75% 가전제품중 외국산이 차지하는 M S 대형 가전제품의 국내 선호도와 맞물려 sbs냉장고 시장의 성장 가능성 시...
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