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카테고리 : 레포트 > 자연과학계열 파일이름 :Condition.ppt 문서분량 : 35 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08 구매평가 : 
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- 1.컨디션 출시 배경 (외부환경) 1.컨디션의 출시배경 ( 제품개발전 소비형태) 1.컨디션의 출시배경 ( 제품개발전 소비형태) 컨디션은 비교적 값이 비싸고 건강지향적인 기능성 드링크가 시장에 선보이지 않은 첫제품으로 눈부신 성공을 거두게 되었습니다. 컨디션 출시직후 드링크로써는 상당히 고가인 2,500원 이었지만 호기심 삼아 마셔본 주당들을 통해서 컨디션의 효능이 입에서 입으로 구전되기 시작하면서 매출이 크게 뛰기 시작하였습니다. 2.컨디션 출시후 시장 상황 (경쟁자 상황) 5.컨디션의 포지셔닝 전략 분석 5.컨디션의 포지셔닝 전략 분석 출시 초기 제약사업부에서 약국을 중심으로 판매,신뢰도를 높이고,임직원이 직접 광고에 출현함으로서 소비자들로 하여금 친근감을 느끼게 하여 컨디션의 이미지를 굳혔습니다. 이를 배경으로 제일제당은 숙취해소 음료의 선발 주자로서 최고의 위치를 확보하였습니다. IMF 이후 주춤 하였던 소비가 올해들어 다시 살아나기 시작하면서 술소비 또한 늘어나게 되었습니다.이로 인해 신제품을 개발하여 새로이 시장에 뛰어드는 업체가 늘어나면서 업체간 경쟁이 다시 치열해질것으로 보여집니다. 제일제당은 그간 숙취해소 시장을 거의 독점하다시피 해오다 최근 이같은 경향이 보이자 컨디션의 주성분인 쌀눈 엑기스 벑만８脾굼 농도를 1.5배 높이고 타우린 함량도 30배 증강 시키는 성능강화로 소비자 잡기에 나섰습니다. 새로운 판촉 전략,기능 강화로 컨디션의 위상을 제정비한 제일제당은 또 다시 시작된숙취해소음료 시장에서도 선두로 나설것으로 보여집니다. 9. 컨디션 브랜드 연상 내용을 통한 결론 컨디션은 브랜드 도입기, 성장기 과제는 이미 해결되어 있는 상황 브랜드 인지 카테고리(Product Concept) 인지 Target 소구 음용 패턴 브랜드 로열티 소비자 Benefit 컨디션 = 숙취해소 음료 카테고리 Top of Mind Positioning 비보조 인지 99% ...
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