해피레포트 - [경제경영] 할인점의 피비상품 이마트 / 이마트의 PB상품 실태 조사와 향후전망1. PB 상품

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :할인점의피비상품이마트.hwp 문서분량 : 13 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08 구매평가 : 다운로드수 : 18 판매가격 : 1,000 원

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이마트의 PB상품 실태조사와 향후전망1. PB 상품 1) PB가 몰려온다...

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이마트의 PB상품 실태조사와 향후전망1. PB 상품 1) PB가 몰려온다.유통업체가 제조업체와 손을 잡고 만드는 자체상표(PB Private Brand)제품이 날로 인기를 끌고 있다. 특히 요즘과 같은 불황기일수록 가격이 저렴해진 PB의 선호도가 높은데 유통업체로선 차별화된 제품을 선보일 수 있고, 제조업체로선 안정적인 판로망을 확보할 수 있다는 이점이 있다. 이른바 제조업체와 유통업체들의 윈-윈 전략인 셈이다. PB상품 판매가 증가하는 이유는 투명한 마진 때문이다. 판매업체의 횡포격인 ‘부르는 게 값’이란 말이 있지만 고객은 합당한, 게다가 더욱더 값싼 제품을 원한다. 이것을 모토로 한 것이 PB이기 때문에 오늘날 꽤나 각광을 받고 있다. 국내 유통업체들도 저마다 회사의 이미지에 맞는 PB제품을 개발해 소비자들에게 선보이고 있다. 최근엔 할인점, 슈퍼 등 오프라인 뿐만 아니라 인터넷쇼핑몰과 홈쇼핑 등 온라인업체들까지 PB를 도입하는 추세다. 종류 또한 식품, 생활용품에서 전자제품, 의류로까지 갈수록 점점 다양해지고 고품격화되고 있다. 신세계 이마트의 경우, 3,4년 전만해도 10% 미만이던 PB매출비중이 지난해 14%, 올해는 16~18%대까지 늘어났다. 제품 수 또한 99년 300개이던 것이 올해는 3600개까지 증가했다. 이마트는 2005년까지 제품 수는 8000개, 매출 비중은 40%대까지 끌어올린다는 계획이다. 물론 PB가 제조업체 상표(NB;National Brand)에 비해 소비자 인지도나 제품 디자인력이 다소 떨어지고 자칫 유통업체의 재고부담이 커진다는 단점도 있지만 NB에 버금가는 품질로 시장에서 소비자들의 선호도가 높아지고 있다는 점을 감안하면 PB의 성장세는 당분간 지속될 것으로 전망된다. 2) PB상품 업무 프로세스개발계획 - 시장조사 - 구매협의 판매방법수립 - 메이커 대표자 면담 샘플제작 - 상품출시(임의보고) 판매 - 결과보고 보통 새로운 PB상품을 개발할 때는 유통업...

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