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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :인터넷마케팅사례.hwp 문서분량 : 9 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 
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- @인터넷마케팅사례 인터넷 마케팅에 대하여 우선 마케팅이란 상품 또는 서비스의 생산자에서 소비자에로의 흐름을 효율적으로 하기 위한 기업 활동. 구체적으로 ①제품계획 ② 판매촉진 ③광고선언 ④시장조사 ⑤물적유통 ⑥가격전략 ⑦제품 차별화(product differentiation) 등의 모든 활동을 유기적으로 실시하는 것이라고 할 수 있다. 그렇다면 인터넷 마케팅은 위와 같은 것들을 컴퓨터가 네트워크로 연결된 매체에서 이루는 것이라고 표현할 수 있다. 즉, 인터넷마케팅은 기존 OFF-LINE상의 마케팅 개념의 이론적인 바탕 위에 인터넷을 이용해 양방향 동시적으로 공급자와 소비자간의 실시간 매매가 가능하도록 하는 구매자와 수요자간의 마케팅 활동을 말한다. 따라서, 기존의 마케팅믹스인 4P에서 인터넷의 특성을 고려한 4A 개념과 Concept에서 Contents, Communication, Connection, Customization을 통한 Community 혹은 Commerce에 연관지어 마케팅을 전개하는 방식을 인터넷 마케팅이라 할 수 있다. 상기의 4A의 개념을 정리하면 Any way(방법), Any product(제품), Anytime(시간), Anywhere(장소)라고하며 이는 곧 인터넷을 통한 마케팅은 때와 장소, 시간과 어떤 방법을 동원하여도 제한을 받지 않는 무한한 활동임을 말할 수 있다. 그러나 이는 기존의 마케팅방식을 대체하는 것은 아니다. 기존의 방식위에 인터넷이란 매체를 통한 Contents개발과 웹을 이용한 Promotion등의 효과적인 마케팅 활동을 수행하기 위한 기술적인 지원이 필요한 것이 특징이다. 또한 Community형성이 필수적이다. 전문가들은 인터넷은 마케팅을 수행하는 최상의 도구라고 말하고 있다. 대량생산체제의 Many-to-Many의 체계에서 벗어나 고객과의 커뮤니케이션을 통한 One-to-One마케팅으로 개별고객과의 접근을 통해 마케팅전략을 펼칠 수 있다. 또한 기존의 거래 질서의 시간적, 공간적인 요소...
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