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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :이마트의 마케팅플랜계획.hwp 문서분량 : 15 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 
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- 《소비문화의 변화와 할인점 시장포화에 대비한 마케팅 플랜의 기획》-신세계 E-Mart--Index-1. 국내 할인점 시장의 이슈2. 목적 및 목표설정3. 상황분석4. SWOT분석5. 마케팅 전략 기획6. 마케팅 예산7. 감응성 분석8. 포지셔닝1. 국내 할인점 시장의 주요 이슈 점포가 300개가 넘을 것으로 예상되는 2003년 포화상태 예상 출점 입지 한계로 기업간 출혈이 불가피할 것으로 예상 BIG 3(이마트, 마그넷, 홈플러스)를 제외한 나머지 업체의 입지약화2. 목적 및 목표 설정 목적 수익성 및 store loyalty 제고 (소비문화의 변화와 할인점 시장포화에 대비) 목표 - 수익성 제고를 위한 내실위주 경영강화(무제한적 출점 경쟁지양) big3 재편후 시장지배력 강화(2003년) 시장점유율40%달성 (2002년 현재 33%)영업이익율8% 달성 (2002년 현재 5%) - 비가격 경쟁요소 부각 가치제공의 복합 쇼핑공간으로 변신 → store loyalty 제고3. 상 황 분 석 3-1. 일반환경 분석 주 요 동 향영 향 - 주5일 근무제 도입 기업 확산 스포츠, 레저, 문화 산업 성정 백화점, 할인점 등의 주말 매출 급상승 - 미국경제 악화 환율불안, 수출업체 타격, 경기 동조화 우려 - 국내 주식시장 불안 경기침체 및 소비심리 위축 가능성 - 소비패턴의 변화 비교쇼핑 문화 확산 가치지향(합리주의) 구매패턴 3-2. 시장상황 분석 할인점업계의 특성 - 대량구매, 대량진열, 저마진 고회전...
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