해피레포트 - [레포트] 월드컵 스폰서쉽 실태 조사 200206 / 월드컵 스폰서십 실태 조사 Ⅰ. 서 론1

카테고리 : 레포트 > 기타 파일이름 :월드컵 스폰서쉽 실태조사 200206.hwp 문서분량 : 19 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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월드컵 스폰서십 실태조사Ⅰ. 서 론1. 연구의 필요성전 세계 곳곳에서 각...

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월드컵 스폰서십 실태조사Ⅰ. 서 론1. 연구의 필요성전 세계 곳곳에서 각종 크고 작은 스포츠대회가 열리고 있다. 이와 같은 스포츠 대회 중에서 전 세계인이 공감하고 관심을 갖는 대회를 꼽는다면 올림픽과 월드컵축구대회라 할 수 있을 것이다. 월드컵은 단일종목이면서도 40여개의 종목을 치르는 올림픽에 비하여 규모나 인기면 에서 결코 뒤지지 않는다. 96 애틀랜타 하계 올림픽의 경우 전세계적으로 196억명의 시청자가 지켜보았고, 특히 1998년 프랑스 월드컵은 개막식만 전 세계 195개국 250개 방송사를 통해 생중계 되어 20억 축구 팬들이 지켜봤으며, 33일 동안 370억명이 월드컵 경기를 시청한 것으로 나타났다(한국개발연구원, 1998). 월드컵 관련 리서치전문기관 SRI(Sponsorship Resear ch International)의 발표에 따르면 98프랑스 월드컵 대회에서는 350억명, 2002년에는 약400억명의 시청자가 시청자가 TV를 시청할 것이라 하였다(김용집, 1998).2002 한·일 월드컵 공동개최를 앞두고 있는 시점에서, 그리고 최초로 아시아 지역에서 월드컵 축구대회가 개최된다는 점에서 2002 월드컵 개최는 우리가 세계사의 주역으로 도약할 수 있는 절호의 기회이다. 그러나 앞서 개최된 대회의 성공사례들만 비추어 우리나라에서도 성공하지 않겠냐는 막연한 기대는 바람직하지 않다. 이에 정부나 각 지방단체의 적극적인 마케팅 활동으로 2002년 한·일 월드컵의 성공적인 개최와 세계 속의 한국이 굳건하게 자리 매김 할 수 있도록 노력하여야 할 것이다(이소현, 1998).2. 연구의 목적본 연구의 목적은 1994년 미국 월드컵과 1998년 프랑스 월드컵 대회에서 수행된 스폰서십 실태를 조사하여 2002 한·일 월드컵의 마케팅전략 수립에 필요한 기초자료를 제시하는데 있다.3. 연구의 제한점본 연구의 제한점은 다음과 같다.첫째, 월드컵의 주요 수익은 입장권수입, TV방영권, 스폰서십으로 이루어...

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