해피레포트 - [경제경영] 영화 마케팅 / 1. 서론 93년 서편제 가 서울 100만명의 관객을 돌파했을

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :영화마케팅 .hwp 문서분량 : 17 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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1. 서론 93년 서편제 가 서울 100만명의 관객을 돌파했을 당시, 이전에 없던 흥행 기록이 세워졌음에도 불구하고, 사회분위기는 그저 ‘영화 수작이다’ 라는 평이 도는 정도였다. 그 이상, 그 이하의 기대치도 없었다. 이후 투캅스 시리즈를 거쳐 편지 , 접속 등으로 한국 영화의 흥행이 이어질 때도 암묵적으로 ‘트랜드에 잘 편승하면 된다’는 결론이 오가는 정도의 분위기였다. 하지만 99년 쉬리 가 흥행 대박을 터트리면서, 한국 영화계는 고무되기 시작했고, 직배 영화에 잠식당했던 영화계의 판도도 서서히 바뀌었다. 영화 관계자들은 새로운 장르, 기술을 요하는 영화들에 과감히 투자하기 시작했고, 급기야 제작비 100억원 규모에 달하는 영화가 제작될 만큼 도전을 두려워하지 않게 됐다. 이러한 한국 영화의 약진이 시작되면서, 드디어 친구 가 전국 800만명을 돌파하는 흥행쾌거를 올렸다. 신라의 달밤 , 엽기적인 그녀 등은 그 여세를 몰아갔고, 2001년 중반기를 넘어 설 즈음엔 한국영화가 관객 점유율 40%를 육박하게 되었다. 이제 영화계는 이렇듯 급격한 판도변화를 보이게 되었다. 그런데 이러한 시점에서 한가지 재미있는 사실은 기획(컨셉)영화들이 속출하고, 마케팅이 중요시되기 시작했다는 점이다. 평균 마케팅비용이 8억에서 10억 정도로 예년 한국영화의 제작비와 맞먹는 수준이 됐고, 심지어 마케팅을 위해 소요되는 비용이 제작비를 웃도는 기현상이 벌어지기도 했다. 친구 , 조폭마누라 등의 영화가 그 실례라고 볼 수 있는데, 이들 영화는 관객 수 그래프가 올라감에 따라 마케팅비용이 초기 책정 액 보다 두 배나 상승되는 결과를 낳기도 했다. 이러한 과감한 시도는 영화의 흥행에 불을 당겼고, 결과적으로 손익 분기점을 훌쩍 넘는 수익을 남겼다. 이에 따라 마케팅을 위한 전략과 툴(Tool)도 다양해졌으며 각 홍보사들은 영화의 마케팅 포인트가 될 만한 점들을 부각시켜 집중 홍보에 들어간다. 마케팅의 중요성이 부각된 이후 각 영화...

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