해피레포트 - [경제경영] 어린이사업 계획서200306 / 키즈 마케팅 이란 무엇인가 아동의 경제적 활동은

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :어린이사업계획서200306.hwp 문서분량 : 6 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,000 원

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키즈 마케팅이란 무엇인가 아동의 경제적 활동은 1980년대 이후 부각된...

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키즈 마케팅이란 무엇인가 아동의 경제적 활동은 1980년대 이후 부각된 현상이다. 미국에서는 아동을 겨냥한 마케팅 커뮤니케이션 활동에 연간 100만 달러 이상을 쓰고 있으며, 이와 관련된 마케팅 조사 작업에도 수백만 달러가 투입되고 있다. 아동을 고객으로 인식하는 견해는 제 2차 세계대전 이후 등장한 현상이다. 1980년대에 ①가족당 자녀 수 감소 ②핵가족화 ③맞벌이 부부의 증가 등 사회학적인 변화로 인해 아동들은 소비자로 발전하게 되었고, 아동을 대상으로 한 마케팅이 본격적으로 행해지게 되었다. 1990년대의 마케터들은 아동시장을 Young(4-6세), School Age(7-9세), Teens(10-12세)로 나누는 등 아동시장을 세분화하여 본격적인 키즈 마케팅을 펼쳐나갔다. - 소비자로서 아동을 인식하기 위해서 필요한 점 ①욕구 ②지출할 수 있는 돈(구매력)③아동대상의 마케팅활동을 투입하는 것이 정당화될 수 있을 만큼 충분한 수(절대 규모)1 . 회사소개상호 CHILD LAND업태 서비스업종목 도.소매자본금 10억점포규모 500평홈페이지 www.childland.co.kr타겟 강남지역 중산층. 젊은 부부와 아이들2 . 창업동기1) 그 동안은 아동 유아용품 하나를 구입하려고 해도 백화점의 경우 에스컬레이터를 타고 한참을 올라가야 하고 제품의 종류도 턱없이 부족한 편이어서 물품을 구입하는 것이 여간 어려운 일이 아니였다. 또한 다른 유아용품 대리점의 상황은 더욱 열악해 필요한 물품들을 구입하기 위해서 여기저기 흩어져 있는 매장을 찾아 한참동안 발품을 팔아야만 했다. 이런 상황들을 보안하여 차일드 랜드는 시민들의 불편을 파악하고 소비자들에게 필요한 공간을 마련하고자 그동안 구상해 왔던 차일드 랜드를 만들게 되었다.2) 아동의 경제적 활동은 1980년대 이후 부각된 현상이다. 미국에서는 아동을 겨냥한 마케팅 커뮤니케이션 활동에 연간 100만 달러 이상을 쓰고 있으...

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