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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :시즌별 브랜드의류.hwp 문서분량 : 11 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08 구매평가 : 
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- 데무 DEMOO◈VMD정책과 활용기법특별히 주목할 만한 정책은 없지만 데무는 런칭 초기부터 ‘꿈드림’이라는 업체를 통해 정책을 펴나가고 있다. 국내 캐릭터 캐주얼의 개념이 정착되기 전인 91년 `꿈드림`은 여성 캐릭터 캐주얼 `데무` 런칭과 함께 비주얼 광고작업을 맡아 이를 성공적으로 이끌어 데무를 알리는데 큰 역활을 했다. 소비자에게 옷을 직접 보여주는 방식의 사진이 아닌 `데무`의 캐릭터를 이미지로 나타내 소비자들에게 인식시켰고 이를 데무 매장에서 느낄 수 있게 코디법으로 활용 되고있었다. 이는 자체적으로 VMD를 두어 시즌별로 디스플레이에 변화를 주면서 데무의 이미지를 지켜나가고 있다. ·디스플레이 -크게는 4계절을 기준으로 시즌별로 디스플레이를 한다. -특별한 소품을 사용하기보다는 판매되는 옷이나 악세사리등의 코디로 디스플레 이가 이루어지고 있다. -특별한 디스플레이법 없이 서울지역을 위주로 이미지컷이나 사진등을 디스플레 이에 활용하고 있다. -서울지역은 디자인실에서 시장조사겸 토요일에 파견되고 VMD는 틈틈히 매장을 돌아 보면서 수정해주고 있었다. -지방은 자주 파견이 어렵기 때문에 코디 지침서나 디스 플레이 법을 팩스나 전 화로 알려주고 있었다. -반응이 좋은 상품과 반응을 알아보기 위한 신상품을 우선적으로 코디하고 있었 고 반응이 좋은 상품은 오랫동안 디스플레이를 한다고 한다. -본사에서 그날 그날의 날씨 확인후 메일이나 전화로 백화점 등 주요 매장에 `오 늘의 코디법‘을 알려주어 디스플레이에 변화를 주고있다. ◈Special Event·사은품 -1년에 한번 꼴로 일정금액을 구입한 소비자에게 사은품을 증정한다. -스카프나 벨트등 악세사리가 대부분이다.·sale -본사에서 기획하는 세일은 거의 없고 백화점의 정기 세일기...
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