해피레포트 - [경제경영] 스타벅스 커피 한 잔에 담긴 성공 신화 / 스타벅스 커피 한 잔에 담긴

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :스타벅스- 커피 한 잔에 담긴 성공 신화.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,000 원

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스타벅스 - 커피 한 잔에 담긴 성공 신화서론 솔직히 말하면 자서전을 즐기지 않는 취향을 가진 나로선 이 책을 접하게 되었을 때 그다지 기대하지 않았었다. 성공한 사람들이 직접 쓴 자신의 이야기는 흔히 부풀려지기 쉽고 과장된다고 생각하기 때문이다. 그래서 대단한 성공이라도 책을 읽고 나면 어디선가 상업적 분위기를 느껴 그 업적이 반감되고 만다. 하긴 그렇다고 해서 그들을 욕할 수는 없다고 생각한다. 어차피 사람은 자기 중심적이 되고, 모두들 어떤 방향으로든 성공을 향해서 돌진하고 경쟁할 때 자신의 경험에 거짓말 조금 보태가면서 적을 수도 있기에 그들을 이해하려고 애써본다. 그러나 이 책의 마지막 장을 다 읽고 난 후 덮었을 때 내겐 모든 문장들이 신선한 충격 자체로 다가왔다. 내게 있어서 이 책의 구절 구절은 다시 되뇌며 마치 씹어 삼키고 싶은 열망까지 안겨주었다. 책의 첫 장을 넘긴 순간부터 마지막 문단을 읽을 때까지 다른 일은 손에 잡히지 않았을 정도니 말이다. 아직 이 책의 감동이 남아 있을 때 우선적으로 요약을 하여 재정리 해야할 필요성을 상기시켜 이를 실행해야 했다. 그럼 여기서 이 책의 저자와 내용을 본론에서부터 간략히 설명해 보고자 한다 본론1.이 책의 저자 스타벅스 회장 하워드 슐츠는 누구인가 1953년 뉴욕 브루클린의 빈민가에서 태어났다. 너무나도 가난했던 어린시절 그는 미식축구로 장학금을 받아 기적적으로 대학생이 된다. 노던 미시건 대학교에서 비즈니스학으로 학사학위를 받고 제록스사에서 3년간 세일즈와 마케팅 분야에서 일하다가 가정용품을 생산하는 스웨덴 회사 해마플라스트의 부회장 겸 총지배인이 되어 사회적 부를 누리고 있었다. 너무나 우연히도 스타벅스의 커피 맛과 경영방식을 접해, 대기업 부회장의 자리를 박차고 당시 오직 4개의 스토어를 갖고 있던 작은 커피 회사 스타벅스에 마케팅 책임자로 합류하게 된다. 그러던 중 다시 스타벅스에서 나와 독자브랜드를 개발하다가 스타벅스를 사들여 스페셜티 커피회...

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