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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :쉽게 알자! 마케팅.hwp 문서분량 : 7 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08 구매평가 : 
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- 보고서설명
- 이 책은 대학에서 마케팅을 공부하는 학생들, 마케팅을 전공으로 하는 대학...
- 본문일부/목차
- 이 책은 대학에서 마케팅을 공부하는 학생들, 마케팅을 전공으로 하는 대학원생과 현업에서 마케팅 실무를 담당하는 사람들을 대상으로 마케팅의 근본정신을 같이 고민해 보기 위해 쓰여졌다. 때문에 마케팅의 여러 각론에 대해서는 되도록 간단히 설명하고 책의 많은 부분을 마케팅 사상에 할애했다. 이 책의 총 아홉 개의 마당으로 이루어져 있다.첫째 마당 제대로 시작하자, 마케팅1. 마케팅은 마켓 더하기 진행형2. 마케팅도 진화한다3. 시장은 마케팅의 출발점4. 무엇을 마케팅할까 5. 마케팅은 모든 것이다.6. 또 다른 이름의 마케팅들첫째 마당은 이 책에서 가장 중요한 부분으로 마케팅의 정의, 마케팅에 대한 여러 가지 그릇된 생각을 바로 잡는데 중점을 두고 있다. 또 마케팅의 역사를 살펴보았다.사회적인 관점에서 마케팅이란 개인 또는 조직이 거래하는 상대방에게 가치 있다고 여겨지는 상품 및 서비스를 만들어, 제공하며, 자유롭게 교환하는 일련의 활동이다. 경영관리적인 관점에서의 마케팅이란 해당 조직의 거래 상대자가 되는 개인이나 기업의 욕구를 만족시킬 수 있는 아이디어, 제품 및 서비스의 생산, 가격 결정, 홍보, 그리고 유통시키기 위해 계획하고 집행하는 일련의 경영활동이다. 이 책은 영리기업을 위한 경영관리적 관점에서의 마케팅을 중심으로 서술되어졌다. 마케팅 불변의 법칙은 있는가 당장은 불변할 것 같은 법칙이 있어 보일지 몰라도 결국 모든 마케팅 법칙은 변할 수밖에 없다. 그리고 마케팅은 과학이자 창조적 예술이다. 이 두 개의 성질 중에 하나만 부족해도 날카로운 마케팅 전략을 수립하는 것은 불가능하다.필립코틀러는 마케팅 컨셉트의 진화단계를 생산 컨셉트, 상품 컨셉트, 판매 컨셉트, 마케팅 컨셉트 그리고 사회적 마케팅 컨셉트로 나눈다.그렇다면 무엇이 다음 세대를 이끌고 갈 마케팅의 새로운 컨셉트 또는 철학으로 부상할 것인가 개인 마케팅이 여러 가지 대안 중 가장 강력하다.경제학자들은 일반적으로 시장을 특별한 상품 또는...
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