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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :베니건스마케팅 .hwp 문서분량 : 33 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08 구매평가 : 
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- 제 품 명 베니건스 (http www.bennigans.co.kr ) 과목명 마켓팅 교수명 팀 명 팀 원 목 차1. 회사 소개1) 회사 이념2) 기업 연혁3) 매장 현황4) 탄생 배경2. 외부 환경 분석 1)시장 분석(1) 시장 상황(2)경쟁사 분석(3)소비자 환경3. 내부 환경 분석1)맛, 분위기2)차별화된 서비스3)업계시장 점유율4. 마케팅 믹스1)Product2)Price3) Promotion4) Place5. STP 전략 분석1)시장 세분화(Segmentation)2)목표 대상 설정(Targeting)3)위치 선정(Position)6. 문제점 및 취약성7. 개선 방안1. 회사 소개 1)이 념 베니건스는 1995년 2월 미국 대규모 외식업체인 메트로미디어 레스토랑 그룹(Metromedia Restaurant Group)과 동양제과㈜의 최초 해외 프랜차이즈 계약 체결을 통해 한국에 처음 선보이게 되었습니다. 1995년 11월 대학로점 오픈을 시작으로 2002년 현재 서울, 부산, 대구 지역에 14개의 매장을 운영하고 있습니다. 2002년 10월 1일 동양제과㈜로부터 분리, 독립법인 riseON Inc.으로 새 출발을 한 베니건스는 외식전문 기업으로서 새로운 도약을 꿈꾸고 있습니다. 베니건스는 레스토랑의 생명이라고 할 수 있는 음식의 맛에 가장 큰 역점을 두고 있으며 마음에서 우러나오는 친절한 서비스, 매장마다 개성 있는 미국 도시 연출, 고급스러우면서도 편안한 분위기 등을 통해 타 레스토랑과의 차별화에 성공하였습니다...
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