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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :맥도날드 제출용 200306.hwp 문서분량 : 27 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 
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- 맥도날드 Ⅰ. 서론세계의 기업중 고도의 성장과 최대의 매출을 기록하고 있는 회사는 많다. 또한 입지적인 역사를 자랑하는 기업 또한 무수히 많다. 그러나 미국의 96%, 세계인의 절반이상이 이용하는 기업 맥도널드는 햄버거를 주로 하여 밀크 쉐이크와 프렌치 프라이라는 지극히 평범하고 값이 싼 대중적인 즉석 식품을 가지고 철강업과 자동차 산업에 뒤지지 않는 세계최고의 기업으로 성장한 맥도널드야말로 신화적인 기업, 진정한 초일류 기업이라고 보아야겠다. 맥도널드는 매년14억 달러를 들여 전 세계에 광고를 하고 있다. 광고의 상징인 어릿광대의 로널드는 모든 미국 아이들로부터 산타클로스 대접을 받고 있으며, 코카콜라, 성인잡지 플레이보이와 함께 미국식 자본주의를 상징하는 3대 상품으로 꼽히고 있다.맥도널드는 프랜차이즈 주로 이제 `미국의 맥도널드`에서 `세계의 맥도널드`로 자리를 잡았다. 소련이 무너지고 모스크바에 가장 먼저 진출한 미국 기업중의 하나가 바로 맥도널드이며, 중국이 개방화를 진행하면서 가장 먼저 들어선 미국 기업의 간판이 역시 맥도널드였다. 게다가 외식 산업계에서는 어느 회사도 따르지 못할 만큼 많은 점포와 위성점포(satellite shop)를 가지고 있으며, 또한 맥도널드의 햄버거 가격으로 환율을 평가하는 빅맥지수( big mac index)주가 상용화되어 있는 시점에서 `제한된 메뉴들을 대상으로 고객에게 신속하고 일관성 있는 패스트푸드를 제공하는 기업이 맥도널드다`라는 표현은 어울리지 않는다. 우리의 눈앞에 다가와 있는 맥도널드의 과거와 현재의 전략분석에 대한 집중적인 연구는 맥도널드가 어떻게 패스트 푸드 업계에서 선두주자가 될 수 있었는지를 보여 줄 뿐만 아니라 새로운 시대 개척에 새로운 지표가 될 것이다.Ⅱ. 본론1. 맥도날드의 시초 오늘날 세계 최대 패스트푸드 기업인 맥도날드는 두 사람의 창...
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