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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅 개별.hwp 문서분량 : 30 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 
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- 목차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. SK텔레콤의 탄생배경과 기업소개, 환경분석 1. SK텔레콤의 탄생배경 2. 기업소개 3. 환경분석 Ⅲ. 마케팅 환경분석 1. 시장분석 2. 경쟁자 분석 3. 자사분석 4. 소비자 분석 Ⅳ. STP전략 1. 시장세분화 2. 표적시장선정 및 포지셔닝 Ⅴ. 마케팅 믹스전략 1.제품전략 2.가격전략 3.유통전략 4.촉진전략 Ⅵ. SK의 나갈길 1. N TOP 2. SK가 나가야할길 Ⅰ. 서론 현재 국내 이동통신시장은 하루가 다르게 급속하게 변모를 거듭하며 발전해 나가고 있다. 우리나라는 이미 1995년에서 1996년 사이에 휴대폰 가입자가 100만을 넘어서면서 이동통신 시장이 폭발적인 증가세를 보이기 시작했고, 그후 이동전화 가입자 1,000만명 돌파를 계기로 이제 우리 생활에서 이동전화의 존재는 더 이상 낯설지 않다. 한가지 특이한 현상은 IMF로 국가 경제가 얼어붙었는데도, 유독 이동전화시장만은 더 활성화 되었다는 것이다. 통계를 보더라도 일반전화 가입자 수는 계속 감소하고 있고, 이동전화 가입은 더욱 늘고 있다. 이동전화는 특수계층에서 특수한 목적을 위해 사용하는 통신수단이 아니라 생활 필수품이 되었다는 것을 보여주고 있는 것이다. 이러한 이동통신 시장에 최초로 뛰어들어 현재까지 상당한 우위의 시장점유율을 유지하고 이동통신 업계를 선도하고 있는 기업이 있다. 그 기업이 바로 이동통신 업체 SK텔레콤이다. Ⅱ. SK텔레콤의 탄생배경과 기업소개, 환경분석 1. SK텔레콤의 탄생배경 1994년 한국통신이 100%지분 출자한 한국이동통신 (현재 SK텔레콤)이 1994년 정부의 공기업 민영화 계획에 따라 선경그룹의 계열사들이 주식의 21%를 취득함으로써 선경그룹의 계열사로 편입되었다. `한국이동통신`은 휴대용 전화기 사업에는 100%의 시장점유율을 가진 독점적인 위치에서 1...
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