해피레포트 - [경제경영] 롯데칠성히야 분석 / 마케팅 관리론 롯데칠성의 “히야” 분석 ※ 목차 ☞ 서론Ⅰ.

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :롯데칠성히야분석.hwp 문서분량 : 16 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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마케팅 관리론롯데칠성의 “히야” 분석※ 목차 ☞ 서론Ⅰ. 기업 선정 이유...

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마케팅 관리론롯데칠성의 “히야” 분석※ 목차 ☞ 서론Ⅰ. 기업 선정 이유Ⅱ. 회사 개요Ⅲ. 시장 상황 분석 ☞ 본론Ⅳ. 제품 컨셉의 결정1. NEED의 발견과 시장 기회 발견2. 시장 세분화3. 표적 시장 선정4. 제품의 컨셉Ⅴ. 경쟁사 분석Ⅵ. 4P 전략1. Product (제품)2. Price (가격)3. Place (유통)4. Promotion (촉진) ☞ 결론Ⅶ. 결과 및 향후 마케팅 전략 방향1. 현 상품의 문제점2. 새로운 마케팅 대안과 사례Ⅰ. 기업 선정 이유 다음은 식품 산업하에서의 신제품 성공 비율을 표로 나타낸 것이다.최근 2년간의 신제품 수성공적인 신제품수성공비율청량음료900101빙과류1,5001007유제품500255라면80810일반가공식품10,0005005 기업이 기존 제품의 매출 확대와 신제품을 통한 시장 확대를 통해 이윤을 창출하는 것은 기업의 의무이자 목표라 할 수 있다. 콜라를 제외한 전부문에서 시장 1위를 지키고 있던 롯데칠성은 기존의 음료시장(탄산음료, 스포츠음료, 주스, 캔커피 기타음료시장)이 거의 포화 상태에 이르고, 유업체는 물론 제약업체까지 음료시장에 뛰어들면서 다양한 신제품을 내놓는 상황에서 새로운 음료시장 하에서의 Need에 따른 신규 시장 창출의 필요성을 느꼈다. 이에 롯데칠성은 “히야”를 출시하게 되었다. “히야”는 코카콜라의 “쿠우”와 같은 저과즙 음료가 미리 시장에 출시된 후 나온 음료이다. 현재 “히야”는 “쿠우”의 선도적 위치를 쟁탈하지 못하고 있고, 다른 후발주자(웅진의 피앙새, 해태의 쥬디 등)와도 경쟁을 하고 있는 실정이다. 앞에서도 언급한 것처럼 국내 음료시장에서 선두를 유지하고 ...

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