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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :대형할인점, 대형할인점의 중소도.hwp 문서분량 : 9 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08 구매평가 : 
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- 대형할인점의 중소도시 진입에 따른 소매점 유통경쟁구조 분석Ⅰ. 서론1. 대형할인점 중소도시 진입의 문제점백화점, 전국규모의 편의점, 또는 소형규모의 할인점 같은 다른 유통형태의 중소도시에의 진입 때 보다 재래시장과 중소소매상점 등에 커다란 영향을 미치고 있다. 특히 자금력, 판매력, 구매력, 수요기반 등이 휠씬 열악한 중소도시의 상인들에게는 생존의 문제가 되고 있다. 2. 대형할인점 중소도시 진입으로 소비자 이득대도시 대형점들에서만 느낄 수 있었던 쇼핑의 다양한 측면들을 경험할 수 있게 되었다. 기존의 백화점 또는 소형규모의 할인점 같은 유통업태들에서 경험하지 못한 저렴한 가격, 다양한 제품구색등의 쇼핑의 실용적 측면을 동시에 즐길 수 있게 해주었다. 대형할인점의 진입은 소비자들의 감정적 반응 및 구매패턴에도 다른 경쟁 유통업체들의 전략 및 성과에도 영향을 미쳐, 소매유통경쟁구조에서의 변화를 가져온다. 3. 기존연구의 문제점기존의 유통구조경쟁에 대한 연구들은 주로 선진국의 유통형태의 변화를 살펴보거나, 유통업태의 매출추이 및 시장점유율에 따른 거시적인 트렌드(Beemer , Shook)를 살펴보았다. 그러나 최근의 소매업의 추세는 동일 유형뿐만 아니라 또는 상이한 유형의 점포사이에서 일어나고 있기 때문에 동일한 고객을 상대로 하여 경쟁을 한다. 대형 할인점 진입의 영향을 이해하고, 중소유통업체들이 가지고 있는 경쟁력 및 문제점들을 파악하기 위해서는 , 동일 유형뿐만 아니라 상이한 유형을 동시에 고려하는 전체적인 유통경쟁구조에서 유통 형태별로 분류하는 것이 중요하다. 4. 핵심 논의 내용 1) 대형할인점 진입후의 전체적인 유통경쟁구조를 이해 (각 유통형태가 유통시장에서 가지고 있는 경쟁력 및 전반적이고 구체적인 문제점들을 소비자들의 소매점 선택 속성들, 선택 속성들의 중요도 및 만족도, 소매점들에 대한 전반적인 선호도 및 만족도의 비교분석) 2) 실질적인 경쟁관계를 파악을 위...
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