해피레포트 - [REP] 제임스딘진의 실패 사례 / 제임스딘진의 실패 사례 현대의 패션은 문화

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[REP] 제임스딘진의실패사례 .hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 500 원

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제임스딘진의 실패 사례현대의 패션은 문화 트렌드의 한 축으로 대중의 감성...

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제임스딘진의 실패 사례현대의 패션은 문화 트렌드의 한 축으로 대중의 감성을 창출하고 반영한다. 패션 산업은 유행을 선도하는 동시에, 타문화장르의 트렌트 또한 발빠르게 쫓아 대응해야하는 민감한 산업이다. 시장과 소비자의 구매행동 역시 변화무쌍하다. 따라서 패션 산업에서 무엇보다도 중요한 것은 철저한 시장 동향 분석과 그에 따른 마케팅 전략의 수립이다. (주)좋은사람들은 1990년 3월 ‘인도어 라이프(Indoor Life)’라는 캐치 프레이즈를 내세우고 당시에는 생소하던 ‘신개념 패션내의’를 내세워 속옷시장의 판도를 뒤집어 놓았다. 그때까지만 해도 ‘패션’하면 겉옷에 국한된 것으로 생각되어졌고, 속옷 시장은 ‘패션’ 보다는 ‘청결’, ‘편의성’을 강조한 마케팅 전략을 취해왔다. (주)좋은사람들은 국내 내의업계 최초로 이러한 고정 관념의 벽을 허물며 기존 언더웨어 업계가 획일적인 패턴에서 벗어나지 못하고 소홀히 하였던 패션 속옷 개념을 도입, 고감각 패션 내의 “제임스딘”으로 언더웨어 시장에 참여하여 기존 시장을 주도하던 빅3(백양, 쌍방울, 태창)의 아성을 흔들며 내의시장의 일대 혁신을 일으켰다. (주)좋은사람들은 “제임스딘”에 이어 “보디가드” , “돈앤돈스” 등의 차별화된 브랜드를 잇따라 내놓으며 사세를 키워나간다. 90년대 중반, 진 시장은 그야말로 전성기를 구가한다. 신세대의 구매력에 힘입어 꾸준히 성장하던 진시장은 95년 80%의 가파른 상승세에 이어, 이듬해인 96년에도 40% 이상의 높은 성장률을 달성한다. 이같은 패션진의 고성장은 젊은층의 취향에 맞는 새로운 브랜드의 신제품이 잇따라 등장한 까닭이다. 당시 젊은층으로부터 인기를 끌었던 패션진 브랜드로는 「닉스」「GV2」「보이런던」「스톰」「옵트002」 등이 대표적이다. 진 열풍의 전초전이라 할만한 90년대 초반에는 패션진의 대부분이 수입상표라는 공통점을 갖고 있었다. 「게스」「MFG」「캘빈클라인」등의 수입브랜드가 진 시장을 주도하던 당시, 국산 상표들은 약세를 면치 못했으나 ...

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