해피레포트 - [경제경영] SUV 시장 마케팅 / 『SUV 시장 마케팅 』Ⅰ. 서론 최근 여성들도 자동차를

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :SUV 시장 마케팅.hwp 문서분량 : 6 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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『SUV 시장 마케팅』Ⅰ. 서론 최근 여성들도 자동차를 소유하거나 운전 ...

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『SUV 시장 마케팅』Ⅰ. 서론 최근 여성들도 자동차를 소유하거나 운전 면허증을 가지고 있는 경우가 많다. 그리고 최소한의 자격증이 운전 면허증인 시대가 되어가고 있다. 하지만 우리 나라에서는 자동차 시장의 주된 소비자층이 아직은 남성이다. 남녀가 모두 인정하는 견해는 `여성이 운전하는 것을 부정적으로 생각하는 남성들이 많다`는 것이며 각 기업들의 TV 광고도 삼성의 SM3 의 여성을 위주로 한 광고를 빼면 거의 남성이 모델이거나 남성들을 주된 공략 대상으로 삼고 있다. Ⅱ. 본론 최근 우리 나라에서는 카니발이나 스타렉스, 쏘렌토 등과 같은 RV와 SUV가 대 유행이다. RV, MPV, SUV 등은 90년대 후반에 일반화된 단어로 차의 특성과 용도에 따라 만들어진 합성어이다. 이 중 가장 포괄적인 의미를 지닌 MPV(Multi-Purpose Vehicle)는 `다목적차` 를 의미하며 승용, 승합 또는 화물차의 양분된 개념이 아닌 다용도로 이용 가능한 차를 뜻한다. 레저용 차를 뜻하는 RV(Recreational Vehicle)나 스포츠용 차인 SUV (Sports Utility Vehicle)도 MPV 의 범주에 포함된다고 할 수 있다. RV와 SUV는 차가 가진 대표적인 특성에 따라 구분한다. 일반적으로 대우 코란도나 현대 갤로퍼같은 지프형 4 WD는 SUV라고 하며 기아 카니발, 현대 스타렉스 등은 RV 라고 한다. 바꿔 말하면 SUV는 험로주행 능력이 뛰어나 각종 스포츠활동에 적합한 차며 RV는 6인 이상이 탑승할 수 있고 화물적재 능력까지 확보해 가족나들이에 적합한 차라고 할 수 있다. 현재 우리 나라를 대표하는 모든 자동차 회사들이 RV시장과 SUV 시장에 뛰어들고 있다.1. SUV (Sports Utility Vehicle) 요즘 국내 자동차시장에서 가장 뜨거운 분야가 SUV다. 슬슬 꼬리를 내리기 시작한 RV에 비하면 몇 해 전부터 승용차시장...

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