해피레포트 - [경제경영] LG텔레콤광고 / Marketing Mix Report LG Telecom

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :LG텔레콤광고.hwp 문서분량 : 15 page 등록인 : fancase 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.09.08 / 08.09.08 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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Marketing Mix Report LG Telecom 의 Promo...

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Marketing Mix Report LG Telecom 의 Promotion Mix1. 광고1) 초기광고 LG텔레콤의 광고는 1998년부터 시작 되었다. 초기에는 풀질이나 요금제 같은 구체적인 홍보보다는 이미지를 구축할 수 있는 광고들이 주를 이루었다. LG텔레콤 광고는 경쟁사들에 비해 상대적으로 기성 세대를 중심으로 마케팅 활동을 벌여왔다. 공전의 히트 광고인 김승우, 이미연 주연의 `사랑의 019-아빠편`에 이어 영화배우인 박중훈 씨를 기용, 386세대를 메인 타겟으로 하는 `수퍼클래스`광고 등이 대표적이다. 지금은 이혼한 김승우 이미연 커플의 아빠편은 김승우가 촬영 도중 비를 피하고 있을 찰라 집에 있던 이미연이 전화를 해서 아기 입에 전화기를 갖다대면 아기가 “아빠 아빠빠빠빠!!”하는 CF로서 당시 많은 화제를 일으켰으며 많은 감동과 흐뭇한 웃음을 전해 주었다. 하지만 경쟁사에 비해 보수적인 이미지로 최근 이동통신 최대 고객인 N세대로부터는 외면받을 수밖에 없다. 그 시기 경쟁사의 N세대 공략용 브랜드는 많은 가입자를 유치하며 승승 장구하고 있었습니다. LG텔레콤은 회사 스스로 과감한 변신이 필요한 시점임을 인식했다. 2) 2000년대 광고 ■ 수화편(2000년) 수화편은 무선 인터넷 기능 중에서도 가장 범용적으로 사용되는 이메일 기능을 보여준 것으로 이를 통해 생활밀착적 서비스와 누구나 쓰기 쉬운 생활무선 인터넷이라는 이미지를 구축, 표현하고자 했다. 수화편은 휴먼커뮤니케이션의 사랑과 따뜻함이라는 기본에 충실해서 많은 멋을 부리지 않았던 것이 광고주의 마인드였으며 수화　라는 아이디어도 핸드폰, 무선인터넷의 기술측면에서 가장 소외된 계층을 고려하면서 도출한 것이었다. 무엇보다 리얼리티가 중요하기에 실제 청각장애인을 선발했고 빅모델을 통한 화제성 측면보다 브랜드 전략에 맞는 모델기용에 초점을 두었다. 수화편 광고는 장기적 안목...

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