해피레포트 - [마케팅] 국제마케팅 - 중국인에게 한국전통차를 판매하는 테이크아웃 전문점

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :국제마케팅.ppt 문서분량 : 27 page 등록인 : gazo1984 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.09.05 / 08.09.05 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
국제마케팅 中 `중국인에게 한국전통차를 판매하는 테이크아웃 전문점` 이라는 가상기업의 STP 전략, 3C 분석, 4p, SWOT 분석 등을 통한 마케팅분석 자료.

본문일부/목차
* 사업목적 * 시장분석 * 제품분석 * 3C 분석 (Company/Competitor/Consumer) * SWOT 분석 (Strength/Weakness/Opportunity/Threats) * STP 전략 (Segmentation/Targeting/Positioning) * 제품Marketing Mix : 4p (Product/Price/Promotion/Place) * Vision * 제품 분석 1. Introduction ♪ 시간에 쫓기며 생활하는 현대인들이 많이 찾게 되는 것이 Take-Out 음식 ♪ 4천년 차의 역사를 가진 하루도 차 없이는 못 사는 민족 ♪ 남녀노소를 불문하고 모두가 좋아할 수 있기 때문에 이점에 착안하여 생각해 낸 것이 차(茶) Take-Out점 ♪ 우리나라에서는 Take-Out이 많이 성행하고 있지만 중국에서는 아직 활성화 되어 있지 않으며, Take-Out이라는 판매 방식이 그 간편함과 편리함에 있어서 충분히 경쟁력이 있다고 판단 * STP 전략 ♪ 소득수준별 시장세분화 : 부유층, 고소득층, 중산층 월평균 소득 3,000-5,000위안(45만-75만원 정도) 중국 도시 중산층 : 중저가 보급품 선호 개인사업가(식당주인, 무역업자, 중소기업 제조업자, 건축업자, 부동산 임대업자, 각종 대리점업자), 외국기업 종사자, 변호사, 연예인, 국가 대표 급 운동선수, 국영기업 청부업자(전체인구의 3%에 해당하는 4,000만 명) 들 : 월 2만-5만 위안(300만-750만원 정도)의 소득수준을 갖고 외제의 브 랜드 제품이나 고급품을 주로 구입하는 것으로 알려지고 있다. ♪ 심리형태적 시장 세분화 : young royals`신흥 귀족파). 젊고 대학 교육을 받은 소비자들이며 대부분 여성이다. 부유층인 이들은 대 부분 신제품의 초기 경험자가 되고 싶어한다는 특징도 보였다. 3. Positioning ♪ 기업목표 : `최고의 품질과 한국의 문화를 판다` ♪ 최대의 직원만족과 고객만족 실현 ♪ 프랜차이즈 운영 ♪ 지속적인 투자활동으로 매장 수를 꾸준히 늘릴 계획 ♪ 현지화 전략 : 중국인들이 좋아하는 빨간색과 황금색의 매장 인테리어 => 중국인들의 관심을 끌고 감성을 자극 ♪ 고급화 전략 3. Promotion ♪ 웰빙(Well-being) 마케팅 : 건강과 미용에 대한 관심이 높은 만큼 그에 대한 효과를 집중적으로 홍보 ♪ 입소문 마케팅 : 중국인들은 타인의 행동을 관찰하는 것을 좋아 하고 주변의 소비패턴에 쉽게 동화되는 성향을 갖고 있다. 이 때 문에 자신의 개성이 아닌 대중의 소비패턴에 편승하는 경향이 강 하다. 주변 추천이나 제품 후기 등 입소문(word of mouth)에 크게 의존한다.

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