해피레포트 - [기타] 시장 조사 REPORT / 시장 조사 REPORT 목차 1. 측정

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시장 조사 REPORT -목차-1. 측정의 뜻2. 표본조사의 의의3. 가설의 의미4. 포지셔닝맵의 뜻5. 귀무가설과 대립가설 1, 측정(measurement)의 뜻측정이란 대상(사람 또는 제품 등)의 속성 (특징)에 숫자를 부여하는 체계적인 과정으로 정의된다. 마케팅 조사에서는 흔히 응답자의 소득, 연령과 같은 응답자의 현상태나 상표들의 속성별 평가와 같은 응답자의 생각, 그리고 제품의 구매, 점포의 방문과 같은 응답자의 행동을 설문지상에서 수치(number)로 나타내도록 함으로써 응답자의 특성을 측정.2, 표본조사의 의의표본조사는 전체 조사대상자인 모집단내에서 모집단의 특성을 잘 나타낼 수 있는일부대상자들을 추출하여 이들로부터 자료를 수집하고, 이를 근거로 전체 모집단의 특성을 추정하는것이다. 3, 가설의 의미가설(hypothesis)이란 증명되지 않은 연구자의 주장을 문장으로 표현한 것이다.예를 들어 마케팅관리자는 자사제품에 대한 가격인상(또는 인하) , 또는 새로운 포장방법도입의 효과에 관한 주장이나 생각을 문장으로 나타낼 수 있다.“경쟁체품보다 가격을 10%올려도 매출은 현수준을 유지할 것이다” 또는 “새로운포장방법의 도입은 매장내에서 자사제품에 대한 선택확률을 증가시킬 것이다” 와 같은 마케팅변수의 효과에 대한 주장들이나, “20대 시장과 30대 시장은 자동차 구매에서 매우다른 구매패턴을 보일것이다” 와 같은 소비자의 구매행동에 대한 마케터의 생각이 바로 가설화되는것이다.4, 포지셔닝 맵의 뜻포지셔닝 맵(positioning map)이란 시장내의 여러 경쟁상표들에 대한 소비자의 생각, 예를 들어 각 상표의 상대적 이미지나 소비자가 원하는 이상적 제품(ideal product)등을 하나의 도표상에 나타낸 것으로, 지각도...

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