해피레포트 - <마케팅성공사례>한국통신프리텔 마케팅 사례

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :한국통신프리텔 마케팅사례.doc 문서분량 : 2 page 등록인 : lucky_joy 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.09.01 / 08.09.01 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 500 원

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한국통신프리텔 `PCS 016` 통신시장의 커뮤니케이션 전략과 광고사례김...

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한국통신프리텔 `PCS 016` 통신시장의 커뮤니케이션 전략과 광고사례김덕영 제일기획 광고팀 국장 `98년 통신환경 예측PCS시장은 `98년도에 어떤 모습으로 전개될 것인지를 예측해 보았다. 1 4분기는 PCS COVERAGE가 확대되고 셀룰러에 대한 경쟁력 확보에 주력한다. 먼저 MS 1위를 차지하기 위한 치열한 접전이 펼쳐지는 시기다. 2 4분기는 PCS간의 차별점이 없어진다. PCS내 선두싸움과 동시에 011과의 승부도 동시에 이루어진다. 새로운 통신서비스를 추가하는 경쟁이 치열할 것이다. PCS 3사 간의 100만 돌파 선점 경쟁도 치열하다. 3 4분기에는 셀룰러의 대반격이 예상된다. PCS 1주년이 되면 가입고객이 탈퇴할 수 있으므로 불만고객 빼앗기에 주력할 것이다. 이에 대응하여 PCS는 기존 고객관리에 충실함과 동시에 경쟁사 이탈고객 흡수에도 총력을 기울일 것이다. 4 4분기에는 MARKET SHARE 쟁탈전, 특히 PCS 3사간 1위 획득을 위한 강공이 펼쳐질 것이다. IMF의 영향`IMF는 이동전화 가망 고객의 절반정도를 빼앗아 간다.` `96∼`97년도는 이동전화 시장 성장률이 95.1%, 113.5%로 빅뱅기였다. 그러던 것이 Post Big-Bang기 이후 시장 성장의 감소 추세에 IMF가 겹쳐 50%정도의 수요 이탈이 예상된다. 첫째, 생존형 소비패턴이 주류를 이룰 것이다. 가처분 소득이 감소한 소비자들을 가격 지향적인 소비를 하게 된다. 특히, 소비자가 느끼는 이동전화 시장의 진입 장벽은 더욱 높아졌다. 따라서 PCS 업체들은 구체적인 마케팅 정보를 제공하여 제품의 자치를 가시적으로 보여주어야 하며, 고객 접점에서의 승부가 명확하게 일어나야 한다. 소비자들이 가장 크게 느끼 [All2Txt Evaluation Version ONLY Convert Part Of File! Read Help To Know How To Register.] ...

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