해피레포트 - <마케팅성공사례>코리아나화장품

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :코리아나화장품.doc 문서분량 : 2 page 등록인 : lucky_joy 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.09.01 / 08.09.01 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 500 원

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코리아나화장품 `머드팩` 유통별 二元化政策 기초한 틈새마아케팅의 成功이...

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코리아나화장품 `머드팩` 유통별 二元化政策 기초한 틈새마아케팅의 成功이준호 ㈜코리아나화장품 부장 우리나라 화장품 시장규모는 `92년 1조2천억원, `93년 1조5천5백억원, `94년 1조7천5백억원 정도인데 이 중 팩시장은 `92년 155억원, `93년 390억원등으로 전체 시장규모에서 차지하는 점유율이 불과 1.2% 정도에 불과하다. 다음에서는 이렇게 좁은 시장에서 후발메이커인 코리아나 화장품이 머드팩을 내놓고 대메이커와 경쟁하여 결국에는 중위권 메이커로 발돋움하기까지의 머드팩 개발배경과 마아케팅 전략 수립과정에 대하여 살펴보고자 한다. 좋은 제품 개발만이 후발 메이커가 살길 코리아나화장품은 `88년 11월에 창립하여 `89년 1월부터 코리아나화장품으로 상호를 변경한 화장품업계의 후발 메이커이다. 후발메이커가 중위권 업체로 진출, 도약하기 위한 최선의 방법은 좋은 제품을 개발하는 것이라는 판단하에 이를 위해 창립 초기부터 신제품개발 선정기준을 정하고 전사적으로 실천해 나갔다. 그 기준은1)대메이커 상품과의 경쟁을 자양하고 대메이커에서 개발하지 않은 제품을 생산해 낸다.2)화장품은 유행에 민감한 제품으므로 소비자 구매패턴 변화에 대응 가능한, 소비자 니즈에 걸맞는 제품을 개발해야 한다.3)후발업체이므로 고부가가치의 제품, 소비자에게 고급이미지로 어필할수 있는 제품이어야 한다.4)시판, 방판 등 두개의 유통채널에 동시에 런칭이 가능한 제품이어야 한다 등이다. 이러한 원칙하에서 실시한 [All2Txt Evaluation Version ONLY Convert Part Of File! Read Help To Know How To Register.] ...

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