해피레포트 - <마케팅성공사례> 오비 맥주의 매실주 마케팅 사례

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :오비맥주의 매실주 마케팅 사례.doc 문서분량 : 2 page 등록인 : lucky_joy 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.09.01 / 08.09.01 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 500 원

미리보기

같은분야 연관자료

보고서설명
오비맥주의 매실주「설중매」- 후발제품의 선택적인 마케팅전략곽한돈 오비맥주...

본문일부/목차
오비맥주의 매실주「설중매」- 후발제품의 선택적인 마케팅전략곽한돈 오비맥주 마케팅 팀장 술이 사람들과 접해온 역사는 매우 길다. 한잔의 술이 사람들의 웃음을 자아내기도 하고 생활에서 오는 긴장을 풀어주기도 하므로 남녀 할 것 없이 특별한 의미로 와 닿는다. 특히 건강을 해치지 않고 부드럽게 마실 수 있는 저도주가 소비자와 업계의 관심을 모으고 있다. 최선의 공격이 최대의 방어 - 개발배경주류업계의 대부 격인 오비맥주는 출시 후 80% 이상의 고속 성장을 보이던 청하가 최근에 정체를 보이고, 경쟁사에서 매실주를 출시함에 따라 신제품 개발로 장기적 비전을 제시하고, 적극적인 대응에 나설 필요가 강해졌다. 여태까지 주류업계에 종사한 노하우를 감안할 때 단기 내 진입이 가능하다고 예견했지만 현재 출시하고 있는 다른 제품에 영향을 미치지 않으면서 다른 유통경로를 이용 수익성을 만들어야 한다는 어려움도 있었다. 주류시장내 음용 타입별 세분시장 보면, 대중적 기호 29%, 음용 중시형 21%, 저관여형 20%, 건강 관심형 17%, 독주 지향형 13% 등의 순으로 형성되어 있다. 이 중 건강관심형(17%)을 Target시장으로 정했다. 이들은 술을 마실 때 뒤끝이 없고 건강에 유익하며 독특한 제품을 선호한다. 따라서 신제품 개발 기본방향은 청하시장을 방어하면서 소비자 조사에서 파악된 건강 중시형 제품이어야 했다. 맥주 소주 등 치열한 주류시장에 비해서 성장 가능성이 있 [All2Txt Evaluation Version ONLY Convert Part Of File! Read Help To Know How To Register.] ...

연관검색어
경제경영 오비 맥주의 매실주 마케팅 사례 오비 맥주의 매실주「설중매」 후발 제품의 선택

구매평가

구매평가 기록이 없습니다

보상규정 및 환불정책
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.

저작권안내

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열
파일이름 :오비맥주의 매실주 마케팅 사례.doc
문서분량 : 2 page	등록인 : lucky_joy
문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램	등록/수정일 : 08.09.01 / 08.09.01
구매평가 :	다운로드수 : 2

<마케팅성공사례> 오비 맥주의 매실주 마케팅 사례

판매가격 : 500 원