해피레포트 - [마케팅] 도요타자동차의 마케팅전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :도요타자동차의 마케팅전략.ppt 문서분량 : 18 page 등록인 : hgkang 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.08.31 / 08.08.31 구매평가 : 다운로드수 : 18 판매가격 : 1,500 원

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보고서설명
도요타 자동차의 마케팅에 관한 전략분석 ppt입니다.

본문일부/목차
1.TOYOTA 소개 2. 글로벌 마케팅 전략 - 미국 시장 진출 전략 - 유럽 시장 진출 전략 - 한국 시장 진출 전략 3. 성공 요인 분석 4. 한국 기업에 주는 시사점 및 결과 본문내용 HISTORY 일본 기업들 중 현재의 마케팅 개념을 최초로 도입 -단순히 많이 판매하는 ‘영업’의 차원을 넘어 시장을 분석하고 그에 맞는 제품 출시 -포드의 소 품종 대량 생산 방식에 반해 다양한 모델 출시 -유통망 강화와 판매 시점의 정보를 신속하게 생산현장으로 연계 마케팅기업 TOYOTA TOYOTA의 가치 -Hard working -Active in community -Committed to the environment -Celebrate diversity -Creating job 2. 글로벌 마케팅 전략 미국 시장 진출 전략 1989 미국시장 판매 개시 1999 누적 판매 100만대 달성 2002 ES300, RX300 미국 최고 베스트셀러카로 선정 벤츠 , BMW 캐딜락 , 링컨 (LEXUS) 우수한 품질과 성능 비싼 가격, 딱딱한 승차감 비교적 저렴한 가격 비교적 저 품질의 대형차 2. 글로벌 마케팅 전략 시장 분석 WHY ? TOYOTA 1. 고급 차 시장 합리성 브랜드 애호도(Brand Royalty) < EX) 벤츠 자동차 그 자체 보다는 “벤츠”라는 브랜드가 주는 “ 부와 명예의 상징 “ 이라는 이미지를 구입 2. 글로벌 마케팅 전략 시장 분석 LEXUS TOYOTA : 소비자들에게 중 소형 차로 포지셔닝 세계적인 브랜드와 겨룰 고급스럽고 특별한 이미지 필요 신규브랜드 “렉서스” 탄생 2. 글로벌 마케팅 전략 시장 분석 2. 글로벌 마케팅 전략 SWOT 분석 수 많은 경쟁업체 포화상태의 자동차 시장 -벤츠 등 경쟁업체의 고객유지를 위한 재투자 부족과 높은 가격대 -고급차에 대한 소비자의 인식 부족 -수입 차에 대한 거부감 -높은 기술력,자본 -기존의 광범위한 유통망 s o T w 2. 글로벌 마케팅 전략 SPT 1) 시장세분화(Market Segmentation) * 추구하는 편익에 따른 분류 벤츠 현대 도요타 볼보 BMW 캐딜락 * 소비자들을 중심으로 분류 WOW (친구) 충성고객(LOYAL) 만족한 고객(SATISFED) 불만족한(비 충성)고객 (DIS-SATISFED) * 나이에 따른 선호차종으로 분류

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