해피레포트 - [마케팅] 스포츠, 그 매체적 가치와 비지니스적 가치 / 스포츠, 그 매체적

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 스포츠, 그 매체적 가치와 비지니스적 가치.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : chohill 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.08.29 / 08.08.29 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,500 원

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스포츠, 그 매체적 가치와 비지니스적 가치 스포츠의 현장에서 선수들은 그...

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스포츠, 그 매체적 가치와 비지니스적 가치 스포츠의 현장에서 선수들은 그 어떤 드라마보다도 극적으로 움직이지만 스포츠 매체 광고 자체는 TV광고 처럼 화려하지도 신문광고 처럼 논리적이지 못하다. 다만 격렬하게 움직이는 선수들의 몸놀림에 힘입어 역동성을 확보할 뿐인 것이다. 스포츠마케팅 에이전트들의 역할은 단순히 매체를 판매하는 데 있는 것이 아니라 스포츠 매체의 단점을 보완하고 장점을 기업에 접합시켜 극대화하는데 있으며 이는 말그대로 마케팅적인 접근을 통해 움직이지 않는 광고의 설득력을 배가시키는 노력이라 할 수 있다. 여기서 소개하는 스포츠광고는 스포츠 비지니스의 중요한 일부분이며 이를 통해 스포츠마케팅의 활용점과 그 사업적 가능성에 대한 이해가 가능하리라 믿는다.스포츠광고의 종류와 특징 스포츠를 매개로 한 광고는 사실 매우 다양하다. 표1 은 스포츠를 통해 직간접으로 이루어지는 광고의 형태를 분류해 본 것이다. 일반적으로 스포츠를 통한 광고라고 하면 보드광고를 먼저 떠올리게 된다. 사다리꼴로 세운 보드의 측면이 A자형이라서 흔히들 A-Board라고 부르고 있다. 경기장의 시설을 이용한 다른 광고들과는 달리 보드광고의 권리는 그 경기의 주최측이 보유하게 된다. 예를 들면 지난 한일축구전 같은 국가대표팀간 친선경기의 경우는 주최국의 축구협회가 그 권리권자가 되고, 월드컵 아시아지역 최종 예선전 같은 경우는 대회의 주최단체인 아시아축구연맹(AFC)측이 권리권자가 된다. 당연한 이야기겠지만 보드광고의 가치는 대회 자체의 중요성, 관심도에 비례한다. 농구나 배구 같은 실내경기의 경우에는 큰 논란거리가 되지 않지만 축구와 같이 넓은 경기장을 오가는 경기에서는 광고주들이 보드의 위치에 매우 민감하기 마련이다. 대체로 센터라인 부근이나 엔드라인 근처의 보드를 선호하는 경향을 보이기는 하지만 모니터 결과에 따르면 중계카메라의 위치상 사각지대가 아닌 한 노출 정도는 큰 차이를 보이지 않는 것으로 나타나며 차라리 우연적이기는 하지만 당일 경기...

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