해피레포트 - [경영학] [마케팅]지오다노의 마케팅 전략 성공사례

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사회과학계열 [경영학] [마케팅]지오다노의 마케팅 전략 성공사례 지오다노의마케팅성공전략.hwp 등록인 ssagazui 등록/수정일 08.08.22 / 08.08.22 문서분량 17 페이지 다운로드 2 구매평가 판매가격 1,200원

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보고서설명
[마케팅]지오다노의 마케팅 전략 성공사례

본문일부/목차
1. 기업의 개요 2. 국내 패션 시장의 일반환경 1) 소비트랜드의 변화 2) 미투(Mee Too)상품들의 등장 3. 내부환경 변화 1) 가치마케팅의 전개 2) 효율적 유통관리 3) 수평적 마케팅조직 운영 정착 4. STP 전략 1) Segmentation 2) Targeting 3) Positioning 5. 마케팅 믹스 1) 제품전략 2) 가격전략 3) 유통전략 4) 프로모션전략 6. 마케팅 성과 경제위기 이후 국내 경제위기 이후 국내 패션시장에서는 큰 환경변화가 발생했다. 그림 수요자는 어려워진 경제상황으로 인해 합리적인 구매성향이 높아져 실질적인 가치가 있는 소비재에 관심이 높아졌으며 신용이 튼튼하지 못한 공급자는 대거 탈락하게 되었다. 그리고 라이프 스타일이 가족중심, 여가활동등 선진국형으로 바뀌고 있어서 화려한 멋보다는 편하고 실용적인 옷이 큰 인기를 얻고 있다. 그런 사회 상황속에서 이미 한국의류 시장에 진출해 큰 효과를 내고있었던 polo나 Nautica의 성공이 그에 대한 예로 들 수 있다. 2. 미투(Mee Too)상품들의 등장 지오다노는 국내외 여러 기업들의 벤치마킹 대상이 되고 있다. 즉 미투(Mee Too)상품들이 본격적으로 시장에 진입하고 있다. 지오다노에서 제품과 아이템을 개발해 판매를 시작하기가 무섭게 후발주자들의 즉각적인 미투상품 출시가 이루어진다. 대표적인 브랜드가 TBJ로서 1000억 원 이상 매출로 스포츠 리플레이를 제치고 업계 2위로 올라섰으며 지오다노에 비해 저렴한 가격으로 고객공략에 나서고 있다.

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