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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 협찬의 간접적인 방식에 의한 우회광고와 효과.hwp 문서분량 : 127 page 등록인 : salad20c 문서뷰어 : 
한글뷰어프로그램등록/수정일 : 08.07.29 / 08.07.29 구매평가 : 
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- 제 1 장 서론제 1 절 연구의 의의 오늘날 소비자의 구매결정은 제품 자체의 본질적 요소보다는 그 제품의 상표나 이미지, 상표에 대한 소비자의 신뢰도 등에 의해 영향을 받아 이루어진다. 현대 산업사회에서는 대량생산체제, 시장성격의 변화, 소비자 선택의 증가 등으로 인해 제품의 편익은 경쟁제품과 별다른 차이가 없으며, 그에 따라 오늘날 품질이나 가격 등 제품 자체의 내재적 요소에 의한 제품 차별화는 점점 어려워지는 반면, 제품의 상표나 이미지에 대한 선호도가 소비자의 구매결정에 큰 영향을 미치게 되었다. 외채사정의 악화로 인해 1997년 말부터 시작된 우리의 경제불황은 1980년 이후 최악으로, 통계청의 발표에 의하면 1998년 2사분기의 실질 소비지출이 작년에 비해 19.2%가 줄어들었고 특히 가장 큰 감소를 보인 부분은 의류제품과 같은 내수용 소비재의 구매였다고 한다(동아일보,1998년 2월 28일). 이렇게 어려워진 내수시장 상황에 적응하기 위해, 의류업계는 과거와 다른 새로운 마케팅 전략을 수립해야 할 시점에 이르렀고, 광고에도 기존과는 다른 새로운 전략이 요구되고 있다. 광고는 소비자의 주관적 상표선호를 형성하는 중요한 수단이 되며 실질적인 필요에 의한 수요가 줄어드는 이러한 불황일수록 구매욕구를 자극시키는 수단으로 그 중요성이 더욱 강조된다. 기업 커뮤니케이션 정책의 한 도구로써 광고가 미디어에서 차지하는 비중은 점점 커져가고 있으며, 미디어의 입장에서 광고는 재정원으로 그 위치가 점점 더 중요해지고 있다. 매년 경제계는 엄청난 돈을 광고에 쏟아 붇고 있으며, 미디어, 특히 TV는 증가하고 있는 전체 광고비에서 가장 많은 이익을 얻고 있다(박현종, 1996). 특히 시각적 제시가 필요한 의류제품은 TV를 비롯한 대중매체광고의 효과가 높음은 잘 알려진 사실이다. 시각적 제시가 필수적인 의류제품에서 가장 효과적인 광고매체는 TV라고 할 수 있겠으나, 광고비가 다른 매체에 비해 매우 고가이고, 광고제시방식 ...
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