해피레포트 - [마케팅] ‘처음처럼’ 성공 마케팅 분석 레포트 / ‘처음처럼’ 성공 마케팅

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] ‘처음처럼’ 성공 마케팅 분석 레포트 .hwp 문서분량 : 18 page 등록인 : salad20c 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.07.29 / 08.07.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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‘처음처럼’ 성공 마케팅 분석 담당교수 최형진 교수님 과 목 마케팅 소 ...

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‘처음처럼’ 성공 마케팅 분석 담당교수 최형진 교수님 과 목 마케팅 소 속 전기ㆍ전자ㆍ컴퓨터 공학부 학 번 32011960 이 름 황원진 목차 대한민국 주류(소주) 시장에 대한 고찰한국의 소주 역사는 1965년부터 시작되었다. 그때에는 알코올 농도가 무려 30%를 웃도는 매우 독한 희석식 소주였고 그 전에는 그저 민간인들이 만들어 마시는 정도 였다 최근 소주 회사들이 도수를 낮추며부드러운 맛을 내는 경쟁을 벌이고 있다. 도수를 낮추며 소비자의 입을 끌기 위한 노력은 1974년으로 거슬러 올라간다.1974년 그해 25%짜리 소주가 출시되면서 주당들의 입맛을 바꾸며 25% 소주는 소주의 표본처럼 자리잡는다.1990년대 초반이 되면서 소주회사들은 `더 순한 소주`에 관심을 돌리기시작했다. 진로도 그 시기에 `나이스`(22%), `순한진로`(23%) 등을 연이어 출시했다. 그러나 시기상조였는지 소주시장의 제왕은 여전히 25도 짜리였다. 깨지지 않는 철의 아성 “진로” 와 두산 및 지방업체의 도전 90년대 중반부터 순한 소주의 경쟁이 두산의 그린으로부터 시작되었다. 이에 진로는 `참나무통 맑은소주`를 출시하여 경쟁하였으며 그후 두산의 ‘곰바우’등이 출시되며 소주시장에사 진로는 수도권과 전체적인 큰 틀에서는 두산과 대결을, 지방에서는 시원,White,금복주등 지방소주들의 도전을 받으며 각축을 벌이게 된다. 초히트 상품 진로의 ‘참이슬’ (주)진로는 일제강점기 시절 세워졌던 양조중에서 설 립된 소주업체중 유일하게 현재까지 권위와 정 통을 자랑하는 그야말로 우리나라를 대표하는 정통 국민주류 업체라 할수 있다. 소주의 첫 수출 역사도 1968년 진로가 테이프를 끊은 이래 오늘...

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