해피레포트 - [경제,경영,상경,국제마케팅,판촉] 볼보Volvo의 여성마케팅

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :AVolvoByWomen-.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : ngmngm 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.06.29 / 08.06.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,200 원

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Women`s Marketing 미국의 한 조사기관에 따르면 미국 전체 소비재의 83%를 여성이 구매한다고 한다. 가구의 94%, 휴가·여행관련 상품의 92%, 주택의 91%, 가전제품의 51%, 자동 차의 60%를 여성이 구매하며, 새로운 은행계좌를 선택하는 일도 89%는 여성 이 한다. 최근 우리나라도 사회 각 분야에서 여성들의 활동과 역할이 커지면서 여성을 위한 제품들이 큰 인기를 끌고 있다. 여성전용 카드, 휴대폰, 방송, 심지어는 여성에게만 판매하는 컴퓨터까지 시장 선점을 위한 각 기업들의 경쟁 이 치열해지고 있으며 더이상 여성은 업계의 틈새 시장이 아닌 주요 공략 대상으로 떠오르게 됐다. ◆`SUV, 더이상 남성 전유물이 아니다` 전통적으로 여성 고객은 `엔트리카`라 할 수 있는 경차나 소형차, 준중형차에 몰려있었다. 특히 현대.기아차의 지난해 차종별 남녀 성비 현황에 따르면 SUV 17.1%, 미니밴 19.5% 등 RV(레저용 차량) 부문에서는 남성고객이 압도적으로 많았다. 그러나 이러한 패턴에 변화의 바람이 불고 있다.

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