해피레포트 - [경제경영] 마케팅 성공사례 (웅진식품 초록매실의 마케팅 성공사례와 4P 분석 ) / 마 케

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅 성공사례 (웅진식품 초록매실의 마케팅 성공사례와 4P분석 ).hwp 문서분량 : 6 page 등록인 : yesmax 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.06.26 / 08.06.26 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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마 케 팅 성 공 사 례(웅진식품 초록매실)목 차▲ 웅진식품 초록매실을 ...

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마 케 팅 성 공 사 례(웅진식품 초록매실)목 차▲ 웅진식품 초록매실을 마케팅 성공사유로 정한이유 (서론)▲ 초록매실 출시 이전의 환경분석▲ 초록매실의 마케팅믹스 4P전략 ● 제품전략 (제품특성 및 경쟁적 차별성) ● 가격 전략 ● 유통 전략 ● 판매촉진 전략▲ 마케팅 성과▲ 나의생각 (결론)▲ 「초록매실」을 마케팅 성공사례로 정한 이유 (서론) `사랑은 초록빛` 제품 특징 잘 살려 `핑크 빛 사랑은 가라! 이제 사랑은 초록빛이다.` 웅진식품이 `초록빛 사랑`을 주제로 텔레비전에 선보인 새로운 광고의 문구입니다. 이 광고는 `사랑은 핑크빛`이라는 고정관념에 도전장을 내밀며 사랑에 대해 새로운 정의를 내리고 있어 눈길을 끌었습니다. 어떤 주제로 레포트를 작성할까 고민하던중 수업시간에 교수님께 들었던 여러 사례가 떠올랐지만 문뜩 떠오른 주제가 음료였고, 비락식혜와 아침햇살 초록매실 이 3가지를 놓고 고민하던중 초록매실로 주제를 정한 이유는 광고문구가 가장 맘에 들었기 때문입니다. 이러한 이유로 초록매실에 대한 자료를 모았으며, 자료 수집중 초록매실이 코카콜라와 매출실적 경쟁결과 승리했던 자랑스런 자료 또한 접할 수 있었습니다. 작년 마케팅 부분 각종 상을 휩쓸었으며, 또한 한 때 음료시장 장악율 70%의 쾌거를 이룬 「초록매실」은 정말로 대단했습니다. 초록매실과 유사한 제품들이 시장에 많이 나오긴 했었지만, 맛과 질의 차이로 지금도 초록매실만이 판매성장세를 이어가고 있었습니다▲ 초록매실 출시이전의 환경 분석 음료산업은 기후변화에 민감하게 반응하는 업종이다. 91년까지는 고성장세를 보였으나 이후 증가세가 급격히 둔화, 97년에는 출하량이 1%가량 줄었다. 98년에는 IMF의 불황으로 소비가 얼어붙은데다 여름...

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