해피레포트 - [경제경영] ( 국제 경영 ) 원산지효과 (COO)에 대한 이해와 상품과 국가 간의 조화 방안

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :(국제경영) 원산지효과(COO)에 대한 이해와 상품과 국가 간의 조화 방안.ppt 문서분량 : 25 page 등록인 : yesmax 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.06.25 / 08.06.25 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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목차 원산지효과(COO) 국가 이미지 상품-국가 간의 관계 상품-국가 간...

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목차 원산지효과(COO) 국가 이미지 상품-국가 간의 관계 상품-국가 간 조화 부조화 자발적 구매 예측 국가 이미지에 대한 고찰 Summary COO효과란 Country - of - origin 원산지 효과 한곳이상의 장소에서 제조 (ex, 디자인- 우리나라, 제조-중국) 나라 이미지가 제품 카테고리와 관계하는 것 1. COO는 나라와 제품 카테고리 사이에 적합한 설명을 해주는 단어 2. 의사결정자로 하여금 제품의 선호 조건에 대한 더 깊은 이해를 제공 3. 소비자의 특정한 국가에서 제조된 제품에 대한 태도가 어디에서 나오는지에 대한 식견을 제공 국가 이미지 1. 국가 이미지는 고객의 제품에 대한 자각을 끄는데 중요한 역할 2. 국가 이미지의 이해와 그것이 어떻게 형성되는 가 하는 것에 대한 이해는 제품 관리자에게 중요하다. Nagaghima의 연구 특정 국가의 제품에 붙는 the picture, the reputation, Sthesterotype. 국가 이미지는 다차원의 개념으로 나타난다. 국가이미지 차원(분류)의 구축은 모든 생산과 마케팅의 지원에 효과적으로 이용 상품과 국가의 조화 국가와 상품 카테고리 차원의 조화와 부조화 소비자 상품과 국가 인지사이의 가능한 관계 `호의적인 상품-국가의 조화`는 중요한 상품 특징이나 특수한 상품 카테고리의 이점에서 국가의 위력을 인지했을 때 일어난다. Ex 프랑스 구두 `비호의적인 상품-국가간 조화`는 국가의 위력이 상품의 중요한 특징으로 인지되지 않았을 때 일어난다. Ex 헝가리 구두 `호의적인 부조화`는 국가가 긍정적 이미지 차원일 때 일어난다. 그러나 그들은 특정한 상품 카테고리가 중요하지 않다. Ex 프랑스 맥주 `비호의적 부조화`는 이미지 차원에의 상품 특성과 인지된 국가의 위력이 둘 다 중요하지 않을 때 일어난다. Ex 헝가리의 맥주 `호의적인 조화`는 그들 상품의 이점을 촉진시켜야 하는 차원...

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