해피레포트 - [사회 학,홍보론] 사회 공익차원에서 PR의 중요성 / 사회 공익차원에서 PR의 중

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[사회학,홍보론] 사회공익차원에서 PR의 중요성.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : myidhope 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.06.11 / 08.06.11 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 2,000 원

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사회공익차원에서 PR의 중요성Ⅰ. 서론최근 들어 국내 대기업들은 경쟁적으...

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사회공익차원에서 PR의 중요성Ⅰ. 서론최근 들어 국내 대기업들은 경쟁적으로 전담조직인 사회 공익 팀을 공식적으로 설치하거나 독립조직을 만드는 등 기업 이미지 제공에 주력하며 사회 공익 활동을 기업의 주요한 경영전략으로 자리매김 시키고 있다. 기업은 경영환경에 대응하는 전략적 차원에서 재단의 활성화에 장기적인 차원에서 적극적인 노력을 기울여야 할 것이고 기업재단은 기업주의 자선기관 성격에서 벗어나 기업의 사회적 책임 수행기관으로서의 인식을 충분히 하여 이에 맞는 능동적, 적극적 활동을 펴 나가야 한다고 생각하고 있는 것이다. 또한 기업의 사회공익활동은 단기적인 효과나 임시방편적인 입장에서가 아니라 장기적이고 지속적으로 사회가 필요로 하는 부분에 기업의 업의 개념과 연계한 전략적 차원의 이미지제고와 더불어 보다 근본적이고 효율적인 사회공익활동을 해 나가도록 해야 한다. 이를 통해 기업은 전략적 사회공익활동과 더불어 일반 공중에게 기업의 사회공익적 활동을 제대로 알림으로써 기업의 이미지 제고에 기여할 수 있을 것이다. 현대의 기업 PR에 대해서 캔필드는 “PR은 공중의 이해관계를 만족시키는 일을 의미한다. 효과적인 PR활동은 어떤 회사가 자기네와 관계를 갖고 있는 다른 특정한 집단과의 특수한 이익관계를 보다 잘 만족시켜 준다. 기업PR의 제1의 목적은 공중의 이익에 봉사하는 일이며, 즉 PR은 사람들의 이해관계를 우선 제1로 해서 회사의 여러 가지 의사결정이나 활동을 거기에 맞도록 하는 하나의 관리 철학이기 때문에 그것은 이해를 확보하고 호의를 획득하기 위해 대중에 대해 해설되는 정책 가운데 명시되고 있다”고 설명하고 있다. 그럼 지금부터 사회 공익 차원에서 PR의 중요성에 대해 알아보자.Ⅱ. 사회공익차원에서 PR과 그 기능 오늘날 거대한 조직체 특히 공익성이 강한 기업일수록 현재 취하고 있는 기업의 방침, 업무나 서비스의 내용, 앞으로의 구상이나 계획에 관해서 그와 관계되는 모든 사람에게 알려주고 상대편으로부터 솔직한 의견을 듣는 ...

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